Serious Media nakupují reklamní prostor pro evropské kampaně Alzy i Packety. Budují jejich značky

Najít správnou nemovitost ve správný čas: Julius Meinl Living o tom, jak staví luxusní hotely

Značku Julius Meinl si lidé často spojují hlavně s kávou. Její hotelová větev ale navazuje také na dlouholeté zkušenosti rodiny s nemovitostmi. V Praze k nim patří například hotel The Julius na Senovážném náměstí, který svou hodnotu 85 milionů eur při otevření v roce 2022 zhodnotil na současných 121 milionů eur. Jak se z hotelu stane tak výnosná investice a co všechno musí investor zvážit, než do ní vloží peníze? „Na hotel se člověk musí dívat trošku jinak, není to jenom nemovitost, je to byznys,“ říká Jiří Michal, Head of Investments & Valuation společnosti Julius Meinl Living.

V podcastu Brand Stories také popisuje, jak skupina propojuje vlastnictví, development a provoz hotelů a proč z přibližně 350 posuzovaných nemovitostí vybrala zatím jen čtyři projekty. Jiří Michal mluví ale i o tom, jak hotelům konkuruje Airbnb a jak se změnilo cestování po covidu. „Vzniká například nový koncept, kterému se říká bleisure – kombinuje business travel a leisure,“ vysvětluje trend, při kterém lidé po služební cestě zůstávají ve městě i ve volném čase. 

V podcastu se také dozvíte:

• podle čeho Julius Meinl Living vybírá nové lokality,
• kdo a jak ověřuje hodnotu hotelů,
• kde skupina zvažuje další projekty a proč hledá příležitosti mimo velké tendry.

Děti čelí stejným fintám jako dospělí v kasinu, varují odborníci před mikrotransakcemi ve hrách

Mikrotransakce a virtuální balíčky s tajemným obsahem, známé jako lootboxy, se staly běžnou součástí dnešních mobilních a počítačových her. Pro děti a dospívající představují nejen zábavu, ale i způsob, jak držet krok s vrstevníky a oblíbenými influencery. A pro herní průmysl mezitím generují miliardové zisky, které mnohdy předčí i výnosy z prodeje samotné hry.

Psycholožka Kateřina Lukavská a ředitel Institutu pro regulaci hazardních her Jan Řehola v podcastu BrandStories ale upozorňují, že mechanismy lootboxů obsahují stejné psychologické triky a dopaminové smyčky jako klasický hazard. „Finty jako near loss budí v mozku falešný pocit, že výhra byla těsně vedle a při dalším pokusu už musí padnout. K tomu vývojáři využívají silné zvukové a vizuální efekty, které děti nutí k dalším nákupům,“ vysvětluje Řehola.

Samotné hraní může u dětí rozvíjet řadu dovedností. Hranice mezi zdravým koníčkem a rizikovou aktivitou ale může být někdy tenká. Zlomový moment podle psycholožky Kateřiny Lukavské nastává ve chvíli, kdy dítě začne ve virtuálním světě utíkat před realitou. „Když se hra stane pro dítě výhradním způsobem, jak ulevit svým nepříjemným emocím a těžkostem,“ zdůrazňuje Lukavská. Hosté také vysvětlují, jak virtuální měny ve hrách zkreslují přehled o skutečných útratách, jak s dětmi o problémovém chování vhodně mluvit a proč plošné zákazy nemusí fungovat.

V podcastu se také dozvíte:

• Proč představují největší riziko tzv. směnitelné lootboxy, se kterými hráči obchodují na sekundárním trhu.
• Kdy a kde můžou rodiče vyhledat odbornou pomoc.
• Jak fungují bezpečnostní mechanismy u legálního hazardu a proč u dětských her podobné zábrany chybí.
• Co nabízí projekt Digi Rozhledna, celostátní Týden zodpovědného hraní a nový Fond Františka Trantiny.

Hraní má být zábava, ne únik, říká psycholog. Allwyn učí Čechy nastavovat si u sázek hranice

Sázení a loterie jsou pro spoustu Čechů oblíbenou kratochvílí, stejně jako u jiných aktivit je ale potřeba znát své meze. Právě proto Allwyn, největší tuzemská loterijní společnost, spustil kampaň v programu Hraj s rozumem na nastavení limitů. „Vytváříme prostředí bezpečné právě pro to, aby zábava měla svoje hranice, aby hraní bylo vždycky jenom zábavou,“ popisuje manažerka zodpovědného hraní v Allwyn Česko Kateřina Muráni. Již při registraci má každý zákazník možnost nastavit si časové i finanční limity. Kampaň proto upozorňuje na význam těchto nástrojů a motivuje zákazníky, aby je aktivně využívali.

Jak poznat, že je čas zpozornět? Podle psychologa Lukáše Carlose Hrubého je varovným signálem moment, kdy od hry začneme čekat víc než jen samotnou zábavu. „Za své peníze si kupuju tu hru jako takovou, nikoliv výhru,“ shrnuje své hlavní doporučení. Riziko přitom nespouští jen prohry, ale paradoxně i velké výhry, které v člověku zanechají silný emocionální otisk, který chce zopakovat. Allwyn se zároveň snaží zachytit vzorce rizikového chování co nejdříve. Pokud se herní návyky zákazníka začnou měnit způsobem, který může signalizovat problém, kontaktují ho vyškolení specialisté a nabídnou mu podporu včetně možnosti anonymní psychologické pomoci, pokud je to potřeba.

V podcastu se také dozvíte:

• Jak si nastavit vlastní hranice a proč je důležité držet se jich i ve chvíli, kdy se daří.
• Jak Allwyn odhaluje rizikové vzorce chování a jak vypadá kontakt se zákazníkem.
• Proč je finanční gramotnost základem zodpovědného hraní a proč se nikdy nemá hrát za půjčené peníze.

Vnitrobloky, parkování pod zemí, domovní znamení a zelené střechy. Corwin staví ve Vysočanech více než tisíc bytů

O tom, jestli se v nové čtvrti bude dobře žít, nerozhodují jen dispozice bytů, ale i okolí domu: lavička u vchodu, předzahrádka u obchodu nebo dlažba, která zpomalí cyklisty. I na takové detaily se zaměřuje developerská společnost Corwin v pražských Vysočanech, kde na místě bývalého průmyslového areálu nad libeňským nádražím roste čtvrť Dvory Vysočany s více než tisícovkou bytů. „Drtivá většina všech parkovacích míst je pod zemí, komunikace jsou zklidněné, bude tu i dostatečné množství zeleně,“ přibližuje projekt country manager Corwinu pro Česko Jakub Dobrý. 

Čtvrť přitom nevzniká na zelené louce. Historii místa, kde sídlilo družstvo Včela, proto developeři propsali do identity jednotlivých bloků. Mají různé barvy i témata, od koření přes víno až po pražírnu. Při návrhu se Corwin opíral také o zkušenosti z dřívějších projektů a o zpětnou vazbu obyvatel. Kvůli stále teplejším létům tu budou zelené střechy, které používá už přes čtrnáct let, a tak ví, co opravdu dokážou. „Ze studií vyšlo, že rozdíl mezi zelenou střechou a střechou, kde zeleň není, je 25 stupňů,“ říká Jozef Hurban, manažer rozvoje projektu Dvory Vysočany.

V podcastu se také dozvíte:

• Jak se navrhují byty, které se dají přizpůsobit proměnám rodiny, a proč budou mít domy svá znamení.
• Jak zelené střechy, vnitrobloky a retenční nádrže pomáhají proti vedru i přívalovým dešťům.
• V jaké fázi je výstavba a kdy má být čtvrť hotová.

Začínali doma v kuchyni, dnes hostí i stovky lidí. Vařit jen guláš a řízky nás ale nebaví, říkají

Češi snědí ročně desítky kilogramů masa, a přesto se rostlinná jídla pomalu dostávají i na cateringové stoly. Michal Horák z Cateringu Zdravě otestoval rostlinná pondělí v pražské kantýně Café Organica a čekal horší odezvu. „Báli jsme se, že tu budou desítky ortodoxních strávníků, naštěstí to byly jen jednotky,“ popisuje. 

Nejtěžší bylo podle něj přesvědčit lidi, že rostlinné jídlo zasytí. Proto firma na menu uváděla množství bílkovin a snažila se, aby se rostlinná jídla masu v tomto ohledu vyrovnala. Horák a jeho tým se ale nechtějí tvářit jako ti, kdo zákazníky převychovají. „Nejsme žádní aktivisté ani propagátoři. Chceme jen ukázat, že rostlinné jídlo se dá udělat dobře a že zasytí,“ říká.

Catering Zdravě podniká už deset let a z domácí výroby se vypracoval na firmu, která zvládne celodenní akce pro stovky hostů. Nabídku staví tak, aby se najedl každý: vedle masa nabízí i vegetariánské, bezlepkové nebo alergikům přizpůsobené pokrmy. Naopak poptávky, kde se čeká hlavně guláš, řízky a sudy piva, odmítá. Podle Michala Horáka by to byla ztráta času pro obě strany. V podcastu BrandStories mluví i o tom, jak firma počítá uhlíkovou stopu, nakládá s odpadem a proč klienti, kteří dřív rostlinná jídla odmítali, s nimi dnes automaticky počítají.

V podcastu se také dozvíte:

• Jak firma změřila, že rostlinné menu na jedné konferenci mělo téměř devětkrát nižší uhlíkovou stopu.
• Jak vypadá příprava velké cateringové akce a proč začíná už několik týdnů předem.
• Proč se firma vrátila z Nizozemska do Česka a co si přinesla s sebou.