Když je kopie legín víc sexy než originál. Generace Z si oblíbila dupes, jsou levnější

Dupes legíny nebo třeba kosmetické paletky jsou poměrně levné, zato jasné napodobeniny produktů od luxusních značek. A někdy jsou i lepší.

dupes

Foto: CzechCrunch

Generace Z si oblíbila dupes

0Zobrazit komentáře

Generace Z už nenakupuje jako ty předchozí, které si šly pro napodobeniny nebo i rovnou padělky oblečení tajně. Naopak, veřejně si na sociálních sítích radí, kde co sehnat. Vznikl tak fenomén, kterému se říká dupes – z anglického slova dupe, které znamená napálit nebo podvést. Nejde ale přímo o padělky. Dupes kosmetiku či oblečení může vyrábět i známá zavedená firma, její výrobky ale vypadají velmi podobně jako jejich dražší dvojčata. Co s tím mají dělat značky, které jsou cílem těchto praktik? S trendem se vyrovnávají po svém.

„Pro někoho může být atraktivnější nižší cena, někomu může více sedět škála odstínů produktu od jiné značky nebo se mi například stalo, že originální textura kosmetické paletky se mi nelíbila, přestože barevně jsem z ní byla nadšená. Takže jsem si pořídila dupe. Výrobek nebyl tak dobře pigmentovaný, přesto se mi s ním pracovalo lépe,“ líčí influencerka Katarína Dvornická, která na Instagramu vystupuje jako @katazee, proč jsou dupes mezi mladými lidmi tak populární. „Dupes nám zkrátka dávají možnost volby,“ shrnuje.

Některé kopírované firmy s tím bojují, jiné se toho rozhodly naopak využít. Loni v květnu se třeba značka sportovního oblečení Lululemon odhodlala k nezvyklému kroku. Svolala do Los Angeles dvoudenní „dupe swap“ – výměnu napodobenin za originál. Pokud zákazníci přinesli napodobeninu, dostali za ni zdarma legíny Lululemon, signature produkt značky. Firma tak chtěla svým potenciálním zákazníkům ukázat, že její produkty jsou kvalitnější.

A riskantní krok se podle ní vyplatil. Zhruba polovina lidí, kteří na akci přišli, následně začala nakupovat opravdu u značky Lululemon. Ta teď zvažuje pracovat s fenoménem častěji.

Nastartujte svou kariéru

Více na CzechCrunch Jobs

Kanadský brand oblečení zaměřeného hlavně na jógu a fitness je totiž mezi generací Z populární, ta si ale často nemůže jeho dražší produkty dovolit. Již zmiňované dlouhé legíny, prodávané ve vícero barvách, stojí v přepočtu kolem dvou a půl tisíce korun. A tak se mladí spotřebitelé obrátili na sociální sítě.

Hashtag #LululemonDupe má na síti TikTok více než 185 milionů zhlédnutí. Lidé si vzájemně sdílí tipy, kde nakoupit oblečení, které vypadá podobně. Mezi nimi se často opakuje Amazon, který má dokonce kategorii s názvem Lululemon Dupes. Lze v ní najít podobné legíny za zhruba pět set korun.

Ve velkém se napodobuje také spodní a tvarující prádlo Kim Kardashian a její značky SKIMS. Jedna z aktuálně nejúspěšnějších žen amerického byznysu to ale zvládla využít ve svůj prospěch: na webu SKIMS najdete speciální záložku se zbožím, které ostatní firmy nejvíce napodobují.

img_4958

Přečtěte si takéKoupit si birkinku, nebo akcie jejího výrobce Hermès?Flipovat se dají byty i kabelky. Co je ale lepší: mít birkinku, nebo akcie módního domu Hermès?

Vnímání napodobenin se ve společnosti v posledních letech zřejmě výrazně mění. Až polovina mladých lidí považuje za přijatelné kupovat si dupes, pokud je originál příliš drahý, zjistil v loňském roce průzkum Úřadu Evropské unie pro duševní vlastnictví (EUIPO). Server Irish Times také podotýká, že podíl lidí, kterým napodobeniny či padělky nevadí, se zvyšuje. S největší pravděpodobností za to podle něj mohou sociální sítě, které z dupes udělaly trend, ale hlavně současná ekonomická situace a globální inflace, kvůli které ceny nejen kosmetických produktů a oblečení vyletěly vzhůru. Přitom touha zákazníků po určitém zboží zůstává stejná.

Dupes jsou brány už tak seriózně, že i Teen Vogue, sesterské médium amerického legendárního časopisu Vogue, provedlo test všech možných napodobenin SKIMS a došlo k závěru, že některé z nich nejsou vůbec špatné. Do článku na webu pak redakce přiložila návodný seznam, kde si levnější varianty tvarovacího prádla pořídit.

„Dříve bylo skvělé, když se objevil jakýkoliv dupe – značky se snažily být spíš originální. Ale dnes se mi zdá, že každá značka chce mít každý produkt,“ myslí si Dvornická. „Jako příklad bych uvedla Flawless Filter od Charlotte Tilbury. To je originál. Jde o rozjasňující produkt, který se dá použít jako lehký tónovaný make-up, rozjasňující báze pod make-up nebo i jako rozjasňovač na makeup. A dnes má podobný produkt třeba Maybelline, Catrice, Rimmel, Elf… Dupes se staly běžným sortimentem,“ popisuje influencerka, která dupes sama využívá. „Vždycky záleží, jestli mám pocit, že originál nabízí něco navíc oproti levnější variantě, a zda mi to něco navíc za to stojí.“

Další influencerka Karolína, která vystupuje na sociálních sítích jako @Sairem, zdůrazňuje, že pro její sledující je hlavním důvodem ke koupi dupes právě cena produktů. „Určitě hlavní roli hraje cena. Ceny líčidel se dokážou vyšplhat opravdu vysoko a někdy to jsou i pro mě nesmyslné částky. Hodně lidí si prostě nemůže dovolit dát za ně tolik peněz, a proto hledají levnější alternativu,“ říká. Pro ni osobně je ale důležitá kvalita kosmetiky. „Pokud bude produkt fungovat tak, jak má, ale bude dražší, koupím ten.“

Kopírovat jiné značky ale přece jen nejde donekonečna. Občas někomu z originálních tvůrců dojde trpělivost. Své o tom ví retailový gigant Aldi, který v roce 2019 prohrál soud s majitelkou již zmiňované kosmetické značky Charlotte Tilbury. Ta řetězec obvinila z detailního okopírování své kosmetické paletky a soud vyhrála. Podrobnosti vyrovnání mezi oběma stranami nejsou známy. Žalobám od různých luxusních značek za dupes čelí poslední dobou i čínský online řetězec Shein.

Fenomén má vliv také na malé začínající tvůrce. April Bee, americká návrhářka domácího oblečení a majitelka značky Seknd Look, tvrdí, že neměla v úmyslu kohokoliv kopírovat. Že je její móda podobná SKIMS, zjistila prý ve chvíli, kdy se podívala do sekce komentářů na svém TikToku, kam jí to psali ostatní. Označení za dupe jí ale paradoxně přineslo vyšší prodeje. „I když existuje spousta značek s oblečením na doma, které vznikly i před SKIMS, SKIMS bude vždy považována za originál, protože na rozdíl od malých značek dokáže zasáhnout davy,“ řekla Bee serveru The Cut. „Někdy může být demotivující, když vás lidé nepodpoří jen proto, že to není cool a nejste ta populární značka. Je to jako na střední, kdy se všechny děti chtějí bavit jen s populárními holkami,“ uzavírá.

Češi opět ukazují svůj dětinský humor. Terčem se stala aerolinka a město s kuriózním názvem

Kunda. Pro Estonce jde o pouhý název města, pro Čechy je to sprosté slovo. Teď se velmi pravděpodobně může stát, že bude létat po celé Evropě.

Filip HouskaFilip Houska

airbaltic-knd

Foto: Air Baltic / CzechCrunch

Estonské městečko Kunda

0Zobrazit komentáře

Jestli Češi v něčem excelují na celonárodní úrovni, je to typický humor, který okolní země často nechápou, ale my si s ním zlehčujeme každodenní strasti. A teď ho v plné parádě poznávají i pobaltské státy, které jsou v tom zcela nevinně. Jejich vlajková aerolinka totiž spustila (s)prosté hlasování o tom, jak by se měla jmenovat její letadla, a dala na výběr několik variant. Hádejte, která i díky české nátuře s obrovským náskokem vede. Usmívat se musí i exprezident Miloš Zeman.

Za pár dní, konkrétně 23. srpna, to bude přesně pětatřicet let od takzvaného Baltského řetěze, kdy asi dva miliony lidí z Litvy, Lotyšska a Estonska poklidně v zástupu demonstrovaly, aby ukázaly soudržnost národů, které už nechtěly být v zajetí Sovětského svazu. Pro pobaltské státy jde o významný den – a letos ho nápaditým způsobem chce slavit i aerolinka Air Baltic, která v těchto třech zemích se svou flotilou operuje.

Napadlo ji, že na počest svobody Pobaltských zemí pojmenuje svých osmačtyřicet letadel podle různých litevských, lotyšských a estonských měst. Rovnou k tomu na webu spustila hlasování s tím, že každý stát dostane šestnáct letounů, které se mohou pyšnit pojmenováním jako Vilnius, Riga, Tallinn, ale nést mohou také názvy menších měst jako Kaunas, Daugavpils nebo Tartu. Možností je celá řada a jsou to lidé, kteří o výsledku rozhodují.

Air Baltic ovšem nespustila hlasování jen pro Litevce, Lotyše a Estonce, kterých se to primárně týká, ale pro celý svět – a zřejmě vůbec nečekala, co to vyvolá v Česku. V nejsevernějším pobaltském státě, v Estonsku, totiž existuje poměrně malé, zhruba třítisícové městečko, které se jmenuje Kunda…

Nastartujte svou kariéru

Více na CzechCrunch Jobs

Český internet si této možnosti i díky přispění médií a sociálních sítí všiml – a uživatelé se na internetové hlasování vrhli útokem, pěkně po švejkovsku. Kundu po pár dnech od spuštění zaškrtlo tolik lidí, že teď s naprostým přehledem vede oproti ostatním, mnohem významnějším městům. Ke čtvrtečnímu poledni měla více než 72 tisíc hlasů a oproti druhému v pořadí, lotyšskému Daugavpilsi, má náskok zhruba 50 tisíc.

„Nemáme k tomu tak úplně oficiální vyjádření. Jak jistě rozumíte, jména těchto měst jsou mimo kontrolu aerolinek Air Baltic a v určitých jazycích prostě mohou mít některá jména různé významy,“ zmínila pro server Novinky.cz mluvčí aerolinek Daniela Bergmane, čímž narážela i na další estonské město s poměrně komickým názvem Püssi, což evokuje něco podobného, akorát v angličtině. To je na druhém místě v žebříčku měst Estonska.

knd

Foto: Air Baltic

Průběžné hlasování o pojmenování letadel pro Estonsko

Že mají Češi smysl pro možná až dětinský humor, potvrzuje i výživná předloňská debata na konto ruského Kaliningradu, respektive českého Královce. K žertování na sociálních sítích se tehdy přidali mimo jiné Alza, Rohlík a také ministr Jan Lipavský, nedávný host podcastu Crunch s Čestmírem Strakatým. A nelze zapomenout ani na anketu, ve které se vybíral nový název pro hlavní nádraží v Brně. Šalingrad, Vídeň-sever ani Praha-venkov ale nakonec nevyhrály.

Jak dopadne aktuální hlasování v případě Air Baltic, je zatím otázkou. Končí až 22. srpna – a do té doby se může stát leccos. Nic ale nenaznačuje, že by firma vycouvala a Kunda nevyhrála. Jak se zdá z vyjádření mluvčí aerolinky, není v plánu, aby byl název diskvalifikován. Přece jen jde o legitimní pojmenování města, na které jsou minimálně Estonci hrdí.

Radost z toho může mít i bývalý český prezident Miloš Zeman. Stačí si vzpomenout na několik let starý rozhovor pro Český rozhlas, kde o názvu estonského města v jiném, ryze českém kontextu opakovaně mluvil, když vysvětloval, co v překladu znamená anglické slovo pussy.