Pomáhali společnosti Google s podobou jejích eventů nebo konferencí, navrhovali stage pro koncerty Alicie Keys a Drakea, český Lasvit díky nim zase zazářil v Miláně. Malé letenské studio Cirque.Menu, které se pohybuje na pomezí architektury, scénografie a zážitkového designu, přitom tvoří jen čtyři designéři. „Lidi si myslí, že děláme jen večírky. Ale to nevadí – aspoň mají pocit, že děláme hezké večírky,“ říkají pro CzechCrunch zakladatelé Petr Hák a Zbyněk Krulich.

Dvojice se poznala na pražské UMPRUM, kde studovala pod vedením profesora Jiřího Pelcla. Už tehdy prý oba bavilo dělat věci tak trochu jiným, nekonvenčním způsobem. Každý se ale nejprve vydal svou vlastní cestou. Hák navrhoval byty pro kamarády, pracoval pro různé ateliéry a postupně si budoval portfolio. Krulich zase střídal práci na instalacích a ve 3D grafice, s Markétou Richterovou založil značku Blueberries Jewelry, působil jako kreativní asistent Maxima Velčovského v Lasvitu a v roce 2018 začal spolupracovat s newyorským studiem DE-YAN.

K první větší vzájemné spolupráci nakonec došlo v roce 2019, kdy společně získali zakázku pro sklářský Lasvit na instalaci pro milánský Design Week. Ta byla navržená a skoro už i na cestě, ale pak přišel covid. „Tím nám skončil první velký společný projekt. Pak jsme se napůl vrátili k systému, který jsme měli předtím – každý z nás si dělal své věci a spolupracovali jsme ve chvíli, kdy to bylo potřeba,“ vypráví Hák.

Foto: Veronika Rollerová, CzechCrunch

A pak založili Cirque.Menu. „Původně jsme měli spolupracovat na večírku pro Designblok. Nikdo ho nechtěl dělat, a tak jsme ho vymysleli my. A protože to byl takový cirkus, tak jsme tomu začali říkat Cirque,“ vzpomíná Hák. Lidé si už na začátku často mysleli, že mají eventovou agenturu, a tak je oslovovali s poptávkami na večírky. „A to se děje do dneška. Lidi si stále myslí, že děláme jen večírky. Ale to nevadí – aspoň mají pocit, že děláme hezké večírky,“ směje se Hák.

Ve stejném duchu ale fungují i jejich další zakázky, které s večírky nemají nic společného. Například u projektu pro výrobce skříněk Lockers na letošním Designbloku studio navrhovalo nejen samotný produkt, tedy úložný systém Systematic, ale spolupracovalo i na jeho prezentaci – od produktového designu přes vizualizace pro katalog až po instalaci na veletrhu. Podobně komplexně přistupují i ke konferencím, kde řeší architekturu prostoru, grafický design, instalace partnerů, stage design i osvětlení jako jeden propojený celek.

Typickým příkladem dlouhodobé spolupráce jsou pak lázně v Poděbradech, kde Cirque.Menu provádí revitalizaci historických objektů už zhruba sedm let. Zakázka začínala návrhem jedné chodby, postupně se ale rozrostla o redesign celého křídla budovy, letní a zimní lázně, interiér hotelu a dnes pokračuje přípravou samostatného wellness centra, které je ve fázi stavebního povolení. „S každým navazujícím projektem majitel lépe chápe komplexnost našeho přemýšlení. Zjistil, že některé věci, ke kterým byl ze začátku skeptický, v praxi fungují velice dobře,“ vysvětluje Hák.

Práci Cirque.Menu můžete navíc zahlédnout nejen v Česku, ale i v zahraničí. Na svědomí mají třeba interiér pražského podniku Blumery, ale také architekturu a set design pro velké značky v rámci spolupráce s agenturou DE-YAN. „Jsme vlastně taková malá butiková agentura, která dělá všechno od architektury přes scénografii až po 3D motion,“ vysvětluje Krulich.

Foto: Lukáš Pelech

+3

Jeho portfolio zahrnuje i práci pro módní domy jako Louis Vuitton, Balenciaga nebo Gucci. V rámci studia DE-YAN navrhuje i stage pro koncerty Alicie Keys a Drakea nebo pro YouTube Brandcast, tedy oficiální prezentační akci YouTubu, na které vystoupily hvězdy jako Lady Gaga, Doja Cat nebo Mr. Beast. Právě pro nadcházející projekty s tímto newyorským studiem teď Krulich hledá designéry, kteří si umí poradit s 3D softwarem.

Jak ale sám vysvětluje, ve své práci rád vidí českou stopu, což mu Cirque.Menu umožňuje. Pro studio je prý klíčový celkový kontext projektu. „Nás nezajímá jen to, co navrhujeme, ale taky proč to navrhujeme. Chceme vědět, pro koho to je, proč to vzniká,“ vysvětluje Hák. „Spousta klientů přijde jenom s dílčím úkolem. My tam napasujeme další otázky a někdy z diskuze vyplyne, že bychom mohli udělat víc,“ popisuje typický scénář.

Právě tento přístup se naplno projevil u spolupráce s Lasvitem na milánském veletrhu Salone del Mobile v roce 2024. V historickém milánském paláci Isimbardi vytvořili designéři ze Cirque.Menu instalaci Re/Creation, kde vsadili na atmosféru klidu a smyslový zážitek. Návštěvníci procházeli prostorem s kouřem evokujícím výrobu skla, mezi skleněnými objekty obklopenými prvky z české krajiny. Studio zde neřešilo pouze architekturu výstavy, ale také celkové pojetí a creative direction, světelný design a digitální doprovod včetně motion designu pro sociální sítě. „Bylo to hodně o zážitku – co člověk prožije za emoce, když tam prochází,“ říká Hák.

Nakonec se projekt Re/Creation stal i jedním z jejich dosud nejvýraznějších úspěchů a získal ocenění pro nejlepší instalaci veletrhu. „Úspěchu určitě pomohla i vizualizace a motion design, které jsme s předstihem dodali, a umožnili tak větší medializaci projektu ještě před vernisáží,“ dodává Krulich s úsměvem.

Studio přitom v současnosti tvoří pouze čtyřčlenný tým – vedle zakladatelů ještě Prokop Hartl a Xenia Derevianko. „Myslím, že jsme lepší designéři než manažeři. Kolem sebe ale máme tým spolupracujících grafiků, produkčních, fotografů a dalších profesionálů na míru každému projektu,“ vysvětluje Hák.

I v této podobě ale Cirque.Menu zvládne ročně desítky projektů různých měřítek. „Nemáme vizi, že jednou budeme mít sto zaměstnanců a na kontě nejvyšší barák světa. Spíš by se nám líbilo pracovat od začátku do konce na takových projektech, kde zúročíme všechny aspekty našich dovedností,“ uzavírají zakladatelé.