Fortuna, SynotTip, SazkaBet, Tipsport a teď Betano. Tradice sázkových kanceláří jako nejsilnějších a nejviditelnějších sponzorů tuzemského sportu je silná a právě v úvodu zmíněném pořadí se jednotlivé sázkovky vystřídaly jako hlavní partneři také na dresech fotbalové Sparty. První čtyři jsou hráči z Česka, až poslední Betano přichází jako první zahraniční společnost poté, co se u nás uvolnila licenční pravidla. Řecká sázkovka rychle roste po Evropě, na hrudi ji nosí několik fotbalových klubů a Sparta je pro ní teď velkou příležitostí, jak se pořádně ukázat místnímu publiku.

Zajímavý je celý deal také pro samotnou pražskou Spartu, která se letos po více než čtyřech letech rozloučila s titulárním partnerem, Tipsportem. Detaily partnerství dlouhodobé sázkové jedničky v Česku a úřadujícího českého mistra nejsou známy, díky nové tříleté smlouvě s Betanem by si však podle informací CzechCrunche měla sparťanská kasa významným způsobem polepšit. Finanční parametry by měly být v případě Sparty a Betana srovnatelné s dealem, který předloni vyjednala konkurenční Slavia s investiční platformou eToro.

Ani SK Slavia Praha oficiálně neprozradila, kolik jí současný generální partner v podobě eTora přináší. Podle informací CzechCrunche měla izraelská investiční platforma v roce 2021 podepsat stejnou smlouvu jako se Slavií také s rumunskou Kluží. Ta má podle Eurosportu ročně inkasovat 1,8 milionu eur, v aktuálním přepočtu přes 42 milionů korun. Řádově mezi 40 až 50 miliony korun ročně by nyní díky dealu s Betanem měla dostat také Sparta, která nového partnera ukázala na dresu nad svým stadionem na Letné, kam ho vynesl vrtulník.

„Příchod značky Betano na pozici generálního partnera je výsledkem naší dlouhodobé koncepční práce v komerční oblasti. Velmi rychle jsme si v rámci jednání dokázali získat důvěru partnera, který ocenil náš inovativní přístup k marketingu a komunikaci. To se brzy projeví také v prvních aktivacích, které již společně připravujeme,“ říká k uzavřenému partnerství nový generální ředitel Sparty Tomáš Křivda, který měl dosud na starosti komerční úsek a od 1. července se posunul v klubové hierarchii na nejvyšší stupínek. Větší podrobnosti včetně finančních parametrů Sparta oficiálně nesděluje.

Příležitost je to také pro Betano, které při svém loňském vstupu na český trh mluvilo o velkých plánech s tím, že se chce poprat s Tipsportem a Fortunou, dvěma tradičními sázkovými hráči v Česku, kteří tady celý trh ovládají. V některých jiných zemích si už Betano, které patří skupiny Kaizen Gaming, podařilo silnější pozici vybudovat.

Na domácím řeckém a také kyperském trhu skupina, v níž drží prostřednictvím své skupiny Allwyn téměř 37% podíl jeden z nejbohatších Čechů Karel Komárek, operuje pod názvem Stoiximan. Se značkou Betano pak expanduje po Evropě a online sportovní hry a sázení aktuálně nabízí v jedenácti zemích.

Silnou pozici má například v Portugalsku, kde Betano na dresech nosí fotbalisté FC Porta či Sportingu Lisabon. Řecká sázkovka spolupracuje také s brazilským Fluminese FC, byla oficiálním partnerem mistrovství světa v Kataru a před rokem se začala opírat i do českého trhu. „Betano útočí na pozice tuzemských sázkových obrů,“ stálo loni v srpnu v titulku Týdeníku Hrot s tím, že se chce tato sázkovka poprat o nejzásadnější marketingová partnerství ve sportu, která v Česku leží ve fotbale jakožto nejsledovanější hře.

V prvním roce se podařilo uzavřít několik prvních dealů a propojení se Spartou, o němž se dlouho spekulovalo, ukazuje, že to Betano v Česku myslí vážně. Podíl v mateřské skupině Betana má sice Allwyn, ale na řízení firmy ani strategických rozhodnutích o expanzi se podle dostupných informací nepodílí. Šéf českého zastoupení Betana Roman Maco loni v září v rozhovoru pro Forbes vysvětloval, že se jeho firma neustále rozhlíží, kam dál jít, přičemž obvykle míří do regulovaných sázkových trhů.

„V Česku byla regulace dosud velmi tvrdá, ale letos (rok 2022 – pozn. red.) padla podmínka, že registraci musí nový klient dokončit fyzicky na pobočce, která vstup na trh pro výhradně onlinové hráče prakticky znemožňovala,“ připomněl Maco s tím, že neví o žádném jiném trhu, kde by takhle významně dominovaly dvě společnosti, tedy Tipsport a Fortuna. Právě na jejich dlouho takřka neotřesitelnou pozici chce Betano zaútočit.

Loni podepsalo partnerství s fotbalovou Viktorií Plzeň, hokejovou Kometou Brno a spolupráce se Spartou ho v rámci propagace vlastní značky opět posune o něco výš. „Především chci zdůraznit, že strategií Betana na všech trzích, kde působí, je jít s top týmy. Loga konkurence se objevují na dresech množství klubů ze střední a spodní části tabulky či druhé ligy a já vzkazoval vedení, že částka za top klub je zhruba ekvivalentem částky za pět klubů ze středu tabulky,“ vysvětloval pro Forbes Maco.

Dalším cílem by pro Betano mělo být titulární partnerství s nejvyšší fotbalovou soutěží, kde dobíhá stávající smlouva Fortuně. Právě po druhé největší sázkové kanceláři v Česku se dnes první liga jmenuje a v kuloárech se mluví o tom, že souboj mezi Tipsportem, Fortunou a Betanem by mohl být velmi zajímavý.

„Skvělé kluby jsou často obsazené konkurencí, ale to neznamená, že o ně nemáme zájem. Už pro příští sezónu chystáme velké věci. Ještě nejsme na konci nákupního seznamu,“ říkal šéf českého Betana letos v květnu v rozhovoru pro magazín Marketing & Media. Ani domácí konkurence nespí a lze očekávat, že souboje o lukrativní pozice v českém fotbale budou pokračovat.