Jen pětina Čechů používá elektrický kartáček. Značka Oral-B sází na edukaci
Nová iniciativa značky Oral-B motivuje Čechy k první návštěvě dentální hygieny a propojuje edukaci s technologií a cashbackem 500 korun.
Jen 20–25 % Čechů chodí pravidelně na dentální hygienu. Pouze každý pátý dospělý používá elektrický kartáček. V Německu je to téměř 45 %. Takové rozdíly ukazují, že český trh s ústní hygienou má stále velký potenciál růstu – a zároveň vysoké rezervy v prevenci.
Problém není jen v přístupu pacientů, ale i v návycích. Mnozí lidé navštěvují dentální hygienu až při problémech nebo komplikacích. Domácí čištění je důležitou součástí péče o zuby, ale samo o sobě nemusí odstranit zubní kámen ani nahradit pravidelnou kontrolu u odborníka, která může pomoci včas zachytit první známky kazu nebo zánětu dásní. Investice do pravidelných kontrol a správného čištění se tak dlouhodobě vrací – v podobě ušetřených peněz za složité stomatologické výkony.
„Dentální hygienistka může pacientovi individuálně ukázat vhodnou techniku čištění a doporučit postupy, které odpovídají jeho potřebám. Edukuje ho cíleně, aby domácí péče byla opravdu účinná,“ říká Marta Matušková, prezidentka Asociace dentálních hygienistek ČR (ADH ČR) .
Na základě těchto dat se značka Oral-B rozhodla přistoupit k systémové iniciativě. Projekt Měsíc zdravého úsměvu motivuje nové pacienty, aby se objednali na vstupní vyšetření dentální hygieny. K tomu jim nabízí finanční motivaci – cashback 500 korun, který pošle Procter & Gamble přímo na účet pacienta.
Projekt probíhá ve vybraných ordinacích a ve spolupráci s Asociací dentálních hygienistek a zahrnuje instruktáž správného čištění pomocí elektrického kartáčku iO od Oral-B. Pacienti se seznámí s technologií, vyzkouší si kartáček a získají tipy, jak zlepšit své domácí návyky. Součástí návštěvy je navíc možnost vyzkoušet si produkty iO od Oral-B dostupné na e-shopu alza.cz. V České republice je iniciativa určena pro prvních 2 000 pacientů, na Slovensku pro 1 500.
„Nejde jen o jednorázovou akci nebo slevu,“ doplňuje Katarina Fernezová, brand manažerka Oral-B. „Chceme být součástí dlouhodobé změny návyků a vzdělávání pacientů, aby pravidelná dentální hygiena byla běžnou součástí péče o ústní zdraví.“
Elektrické kartáčky se stávají standardem v rozvinutých zemích a kombinace edukace a technologie přináší nejefektivnější výsledky. Projekt Měsíc zdravého úsměvu propojuje prevenci a praktické vyzkoušení technologie, přičemž finanční motivace snižuje poslední bariéru pro vstupní návštěvu.
Iniciativa zároveň ukazuje, že investice značky nemusí směřovat pouze k prodeji produktů – Oral-B tímto způsobem podporuje dlouhodobou prevenci a změnu návyků v péči o ústní zdraví, dokazuje, že značky mohou mít reálný dopad na veřejné zdraví a zároveň propojit informovanost inovativními produkty.
