Hodnota Tesly vyrostla za den o 150 miliard. Co tyto obří skoky přináší firmě, investorům a Muskovi?

Tržní kapitalizace Tesly vyrostla za den o víc, než kolik je hodnota VW a Stellantisu dohromady. Automobilku samotnou to ale tolik neovlivňuje.

tesla

Foto: CzechCrunch

Hodnota Tesly raketově vystřelila

0Zobrazit komentáře

Právě jsme zaznamenali rekordní jednodenní růst a nebo naopak propad. Při čtení zpráv z amerických burz můžeme podobné titulky vnímat v posledních letech celkem pravidelně. Jak největší firmy na světě rostou, jsou při významných událostech obří také změny v jejich tržní hodnotě. Naposledy zaujala Tesla, ale v zásadě oběma směry si v poslední době připsaly ať už osobní, nebo dokonce globální rekordy také třeba Apple, Nvidia, Meta, Microsoft nebo Amazon. Co se ale děje uvnitř firem, když investoři ve velkém akcie nakupují? A jak z toho benefitují právě sami investoři?

Jako příklad, na kterém si dění na burze a v rámci firmy popíšeme, poslouží zmíněná Tesla. Americká automobilka koncem minulého týdne zveřejnila své hospodářské výsledky za třetí čtvrtletí letošního roku. Z čísel plyne, že firma vykazuje zdravý růst tržeb, zisků i marží, přičemž dobrých výsledků dosáhla také v energetickém segmentu. Celkově tržby Tesly vzrostly o osm procent – zatímco samotný segment automobilů pouze o dvě procenta, kompenzovala to oblast energetiky růstem o 52 procent.

Pomohly také příjmy z prodeje regulačních kreditů ve výši 739 milionů dolarů a klesající náklady na materiál a suroviny, což vedlo k rekordně nízkým výrobním nákladům na jedno vozidlo ve výši 35 100 dolarů. K tomu šéf Tesly Elon Musk přislíbil další rozvojové kroky. Zmínil například, že příští rok uvede na trh nové levné modely, že se Cybertruck poprvé stal ziskovým a že očekává nárůst prodeje o 20 až 30 procent. Tesla se podle něj také jednou stane největší společností na světě (aktuálně je desátá, Apple a Microsoft jsou čtyřikrát větší).

tsla6m

Foto: Google Finance / CzechCrunch

Růst akcií Tesly za posledních šest měsíců na grafu Google Finance

Zdá se tedy, že Tesla je na dobré cestě z nejtěžšího období, což v pátek ocenily i akciové trhy, kde Tesla posílila o 22 procent. Růst o více než o pětinu je sám o sobě výrazný, o to víc, když se bavíme o jedné z deseti největších firem světa. Tento skok tak zajistil, že tržní kapitalizace Tesly během jediného dne vyrostla o 150 miliard dolarů. A přestože se vedou neustále debaty o tom, jestli je Tesla více technologická společnost než klasická automobilka, přidejme pro kontext následující údaj.

Oněch 150 miliard dolarů odpovídá zhruba trojnásobku celkové kapitalizace koncernu Volkswagen nebo čtyřnásobku hodnoty koncernu Stellantis. Tržní hodnota Tesly se tedy během čtyřiadvaceti hodin zvýšila více, než kolik je celková hodnota Volkswagenu a Stellantisu dohromady. Je to přitom paradoxní, protože oba tradiční výrobci automobilů vykazují výrazně vyšší zisky než Tesla.

Největší automobilky na světě dle tržní hodnoty (k 28. 10. 2024)

  1. Tesla (864 miliard dolarů)
  2. Toyota (228 miliard dolarů)
  3. BYD (118 miliard dolarů)
  4. Ferrari (87 miliard dolarů)
  5. Xiaomi (82 miliard dolarů)
  6. Mercedes-Benz (66 miliard dolarů)
  7. Porsche (63 miliard dolarů)
  8. General Motors (58 miliard dolarů)
  9. BMW (52 miliard dolarů)
  10. Volkswagen (51 miliard dolarů)
  11. Honda (48 miliard dolarů)
  12. Maruti Suzuki India (45 miliard dolarů)
  13. Ford (44 miliard dolarů)
  14. Tata Motors (44 miliard dolarů)
  15. Hyundai (43 miliard dolarů)
  16. Mahindra & Mahindra (41 miliard dolarů)
  17. Stellantis (39 miliard dolarů)
  18. Li Auto (29 miliard dolarů)
  19. Great Wall Motors (28 miliard dolarů)
  20. Kia (27 miliard dolarů)

Růst tržní hodnoty Tesly pomohl také k nárůstu majetku samotného Elona Muska. Během jediného dne se zvětšil o 34 miliard dolarů na celkovou odhadovanou hodnotu 270 miliard dolarů. Co ale tato čísla skutečně znamenají?

Čísla, co mají vliv, a čísla, co jsou virtuální

Tržní kapitalizace, kterou tvoří počet akcií v oběhu násobený jejich cenou, nevypovídá přímo o tom, jaké tržby či zisky firma generuje. Cena akcií spíše odráží očekávání investorů. Například poslední zmíněné výsledky Tesly na ně zapůsobily natolik, že akcie začali ve velkém nakupovat a jejich cena tak vystřelila o zmíněných dvaadvacet procent nahoru. A díky tomu vzrostla i celková tržní kapitalizace firmy.

Podobně můžeme nahlížet také na majetek miliardářů – ve většině případů je tvořen zejména akciemi jejich firem. Jde nicméně do značné míry o virtuální číslo, protože pokud by se rozhodli svůj majetek držený v akciích převést do hotovosti, reálná suma by zřejmě nebyla stejná, jako je aktuálně na burze. Obvykle totiž drží velké množství cenných papírů a jejich masivní prodej by pravděpodobně způsobil pokles ceny akcií, protože by jich najednou na trhu bylo více, než o kolik by měli ostatní investoři zájem. Velcí akcionáři je proto obvykle prodávají postupně.

Nastartujte svou kariéru

Více na CzechCrunch Jobs

A jaký má růst kapitalizace vliv na samotnou firmu? Přímý dopad je překvapivě malý. Ze zvýšení cen akcií mají prospěch hlavně akcionáři, kteří akcie drží, což může být i část zaměstnanců a vedení firmy. Pokud jsou odměňováni v akciích, růst jejich ceny přispívá k jejich spokojenosti a loajalitě. Nedávno se například objevila statistika, že díky strmému růstu akcií společnosti Nvidia se až 76 procent jejích zaměstnanců stalo milionáři. Nicméně i tady to může být virtuální údaj, dokud své zisky prodáním akcií skutečně nezrealizují.

Pozitivní sentiment investorů také pomáhá vedení firem v dlouhodobém plánování a přitahuje pozornost dalších potenciálních investorů, což může posílit důvěru dané firmy. Vyšší tržní kapitalizace navíc zvyšuje její rating, a tak může být kupříkladu zařazena do více investičních portfolií nebo si půjčovat kapitál za výhodnějších podmínek. Růst tržní kapitalizace a s tím spojená mediální pozornost navíc firmám poskytují širší prostor pro prezentaci svých cílů a plánů, což zlepšuje její vnímání veřejností.

V případě Tesly je zrovna mediální pozornost výjimečná. Nepíše se o ní totiž zdaleka jen ve chvíli, kdy rekordně zvyšuje, nebo naopak snižuje svou hodnotu na burze, ale de facto pořád. To, že má její šéf Elon Musk k dispozici také celou síť X, kterou před pár lety ještě jako Twitter koupil, je v tomto případě kapitola sama pro sebe. Nicméně i v případě Tesly platí efekty zmíněné výše, ať už co se týče ratingů, odměňování zaměstnanců pomocí akcií nebo financování.

elon-musk-robotaxi

Přečtěte si takéJe Tesla opravdu víc než jen automobilka? Trochu ano, trochu neJe Tesla víc než automobilka? Trochu ano, trochu ne. Zásadní bude, zda opravdu doručí autonomní taxi

Důležitou může být cena akcií pro samotnou firmu ve chvíli, kdy by se rozhodla získat peníze vydáním nových akcií. Pak logicky platí, že čím vyšší je cena současných akcií v oběhu, tím vyšší bude cena akcií, které firma vydá a prodá novým investorům. Získané peníze firmy využívají například k financování nových akvizic. V takovém případě je vysoká cena akcií pro firmu pozitivní, protože získá za prodej menšího podílu ve firmě více peněz, které může využít na svůj další rozvoj, investice nebo akvizice. Ale jelikož nově vydané akcie snižují hodnotu akcie současných investorů, nejde o příliš častou aktivitu.

Ať už tedy závratně roste nebo klesá hodnota jakékoliv veřejně obchodované firmy, Teslu nevyjímaje, cena akcií nemá na její každodenní provoz prakticky žádný přímý vliv. Může se však významně promítnout do sekundárních faktorů, jako je motivace zaměstnanců, důvěra akcionářů a přístup k financování. Tyto aspekty následně ovlivňují strategická rozhodnutí, rozvoj nových projektů a schopnost firmy přitáhnout další kapitál, což jsou klíčové oblasti pro stabilní růst.

V konečném důsledku jde tedy o to, jak si společnost dokáže poradit s vysokými očekáváními investorů a tlakem spojeným s proměnlivou cenou akcií. V případě Tesly je tento tlak kvůli neustálé mediální pozornosti a aktivitám Elona Muska patrně silnější než u většiny ostatních společností. Zároveň ale právě tato pozornost přináší Tesle neocenitelný marketingový dosah, který může v budoucnu pomoci jak při získávání investic, tak při rozšiřování základny věrných zákazníků.

Zapomeňte na levné propisky. V merchi se prosazuje kvalita, jedou trička Patagonia či diáře Moleskine

Kvalitní a originální merch je trend, do nějž se vyplatí investovat, hlásí Bontonfilm Promotions. Česko-americká firma sídlí v Praze a San Francisku.

Luboš KrečLuboš Kreč

bf-promotions-1

Foto: Bontonfilm Promotions / Canva Pro/CzechCrunch

Ředitelka Bontonfilm Promotions Karolína Čermáková

Když se člověk prochází legendární ulicí Market Street v San Francisku, běžně potkává lidi v tričkách či mikinách s logy známých technologických firem jako Uber, Airbnb, Salesforce nebo Square. Nejspíš jdou do nebo z práce, protože zmíněné firmy mají v okolí nejznámější třídy Silicon Valley své ústředí. Zapomeňte ale, že by na sobě měli banální a nevzhledný textil, nezřídka jde o sortiment od vyhlášených výrobců jako Patagonia či The North Face. A tento trend se čím dál víc ukazuje i v Česku.

Trendy, které se objeví v byznysu v Americe, se záhy dostanou i k nám. Zvlášť když tu vzniká čím dál víc firem s mezinárodním přesahem či zkušenostmi. Příkladem je kvalitní merchandising, jehož průkopníky jsou technologické startupy, které ho převzaly od svých vzorů či partnerů v USA. Společností, která jim pomáhá jít s dobou a která takovému přístupu sama rozumí, neboť je také rozkročená mezi oba kontinenty, je agentura Bontonfilm Promotions.

Bontonfilm Promotions má – svým způsobem – kořeny na západním pobřeží USA, protože jednak patří do filmařské skupiny Bontonfilm, která pravidelně spolupracuje s hollywoodskými studii, jednak je podílníkem firmy americká kreativní agentura Creative MC, jež sídlí v Kalifornii. „To je ostatně naše velká výhoda, že jsme rozkročení přes USA i Evropu a umíme oslovit a fungovat na obou těchto velkých trzích,“ upozorňuje ředitelka Bontonfilm Promotions Karolína Čermáková.

Společnost vznikla před 10 lety a inspirací jí bylo to, jak s merchem zacházejí velká filmová studia typu Disney nebo Warner Bros. Pro ně prodej filmového oblečení nebo tématických hraček představuje klíčový marketingový i byznysový kanál. „Postupně nám ale došlo, že tohle naše know-how se dá uplatnit i obecněji, že můžeme firmám nabízet, že jim pomůžeme s jejich merchem i s jeho strategií,“ popisuje Čermáková.

Bontonfilm Promotions v kostce

  • součást skupiny Bontonfilm, kam patří ještě společnosti Bontonfilm Studios, jež se věnuje produkci filmů, a Bontonfilm Distribution, která se zaměřuje na filmovou distribuci
  • klienty Bontonfilm Promotions jsou známé či mezinárodně úspěšné společnosti a startupy jako Productboard, Make, Tatra nebo Červený jelen
  • svým klientům umí Bontonfilm zprostředkovat produkty od věhlasných značek typu Stanley/Stella, Prodir, Moleskine, Patagonia, The North Face nebo Kinto
  • Bontonfilm Promotions se zaměřuje na tzv. 360stupňový servis v oblasti merchandisingu, který umožňuje jeho komplexní outsourcing. Služby zahrnují tvorbu merchových strategií a consulting pod názvem Brand Styling, výrobu a distribuci reklamních předmětů a digitalizaci v podobě krátkodobých či dlouhodobých e-shopů s merchem

Bontonfilm, resp. jeho divize Studios a Distribution, pomáhaly na svět či s distribucí známým českým i zahraničním filmům, z těch tuzemských například Prvok, Šampón, Tečka a Karel, Kazmova One Man Show nebo nově Vlny. A Bontonfilm Promotions se u většiny podílelo či podílí na přípravě a výrobě reklamních předmětů. Jenže vedle toho má mezi klienty hvězdná jména zdejší startupové scény jako Productboard, technologické brandy typu Make (což je původem česká firma Integromat, kterou koupil německý Celonis), tradičního výrobce automobilů Tatra či populární pražskou restauraci Červený jelen.

A právě jejich merch je ukázkou toho, že o firemním oblečení a reklamních předmětech je třeba přemýšlet koncepčně a pouštět do světa produkty, které mají jak estetickou, tak užitnou hodnotu. „Taková svatá česká merchová trojice jsou tužka, tričko a hrnek. Zní to jako nuda, ale správně namyšlené můžou být základními pilíři každého brandu,“ vysvětluje Karolína Čermáková, která stála i přímo u vzniku Bontonfilm Promotions.

Jde o to, aby věci, které firma rozdává svým zaměstnancům nebo obchodním partnerům, měly skutečnou hodnotu a plnily misi, kterou si s nimi společnost vytyčila. Což zaměnitelná a obyčejná propiska nebo nepadnoucí tričko s generickým potiskem a nezajímavým nápisem zvládnou jen stěží… „Trend je sázet na kvalitní materiály a kvalitní design,“ dodává Čermáková.

Když o tom hovoří, v kancelářích Bontonfilm Promotions za ní stojí vitrína s diáři od známé italské značky Moleskine a vedle visí na ramínkách trička od prémiového belgického výrobce Stanley/Stella. Při povídání opakovaně zmiňuje legendární outdoorové brandy Patagonia nebo The North Face – právě s produkty těchto společností v Bontonfilm Promotions pravidelně pracují: „To je i ten důvod, proč v San Francisku lidé firemní merch běžně nosí. Protože jednak jsou hrdí na to, kde pracují, jednak jde o kvalitní věci, které by si sami kolikrát třeba ani nekoupili.“

A pak přidává i jeden až komicky triviální, ale v podstatě velmi pragmatický důvod, proč se startupový ekosystém stal průkopníkem ve využívání merchandisingu. „Lidé od počítačů, hlavně pánové, nebývají z těch, kteří by řešili, co si vezmou na sebe. Takže když dostanou něco vkusného a funkčního od firmy, mají vlastně o starost míň,“ směje se Karolína Čermáková.

Tím, jak často zmiňuje to, že reklamní produkty firem nosí její vlastní zaměstnanci, se nabízí otázka, komu je vlastně moderní merch určený – jestli spíš partnerům, případně klientům třeba v závěru roku, nebo čím dál víc vlastním zaměstnancům? Podle Čermákové platí všechny kategorie, nicméně interní motivace získává v posledních letech na síle a například při hiringu hrají různé onboardingové balíčky s kvalitními reklamními produkty stále důležitější roli.

Co to je merchandising

  • historicky jde o jeden ze základních nástrojů marketingové komunikace sloužící k podpoře prodeje
  • čím dál víc se ale uplatňuje i v jiných oblastech firemní komunikace a pomáhá s posílením firemní kultury a firemní image
  • v zásadě existují tři základní kategorie: dárky pro zaměstnance, dárky pro partnery či zákazníky a prodejní merchandising, jako jsou třeba trička populárních umělců pro fanoušky

V Bontonfilm Promotions, která má dvě desítky zaměstnanců a její roční obrat se počítá ve středních desítkách milionů korun, ale nedělají jen to, že by startupům či korporátním klientům zhmotňovali jejich merchové představy. Přibývá totiž klientů, kteří žádají komplexní službu nazvanou Brand Styling, jež zahrnuje například konzultace s nastavením strategie v oblasti merche nebo zřízení e-shopu, na kterém si zaměstnanci, ale někdy i lidé zvenčí, mohou některé reklamní, firemním logem opatřené produkty jednoduše koupit.

„Tuto cestu vidíme jako budoucnost, jsou tam před námi velké příležitosti. Jsou firmy, které přijdou a mají jasno, co chtějí. Ale přibývá těch, které se s tím vlastně nechtějí trápit, nerozumí tomu, nechtějí na vymýšlení pálit čas a chtějí se věnovat svému byznysu a tomu, v čem jsou dobré. Všechno kolem merche pak rádi outsourcují na někoho jiného, kdo jim s tím pomůže a kdo tomu na rozdíl od nich rozumí,“ popisuje Čermáková s tím, že tito zákazníci zároveň chápou, jak důležitá noha v rámci marketingu a HR merch je a jak cennou roli může sehrát při budování vztahů se zákazníky i vlastními zaměstnanci.

Služby, které Bontonfilm Promotions nabízí, jsou z principu určené pro firmy, které chtějí tvořit z reklamních předmětů kvalitní merch, a to nejen lokálně, ale i mezinárodně. Tím, že spolumajitelem podniku je americká agentura Creative MC se sídlem v Silicon Valley, jsou navíc Čermáková a spol. ideálním dodavatelem pro ty, kteří mají byznys na obou stranách Atlantiku. „To je něco, co nás hodně odlišuje. Konkurence na trhu není malá, ale my se snažíme být na před. A aspoň zatím se nám to daří a udáváme tempo, protože z první řady vidíme a podílíme se na tom, co se děje v USA, kde tyto trendy mnohdy vznikají,“ loučí se.

CC Native

Partnerem článku je Bontonfilm Promotions