Jen před několika týdny jsme psali o novém Apple Storu v centru Říma, který v mnoha ohledech působí jako muzeum umění. Americká firma teď ale otevřela další obchod, tentokrát v historickém centru Los Angeles, který se s tím římským ve své opulentnosti může snadno poměřovat. Snad ještě více se pro něj hodí poznámky o tom, jak si Apple buduje svoje chrámy – a zároveň přitom obnovuje významná architektonická díla.

Apple Tower Theatre, jak se nový obchod jmenuje, totiž sídlí v budově bývalého kina z předválečné zlaté éry Hollywoodu. Ulice Broadway v Los Angeles tehdy byla jedním z globálních center filmové zábavy a dodnes je jediným místem s velkou koncentrací filmových paláců v celých Spojených státech. Apple jeden z nich renovoval do krásně historické podoby, ale s moderním nádechem technologického „svatostánku“.

Samotná firma projekt, podobně jako novou lokaci v Římě, označuje za jednu ze svých dosud největších restaurátorských akcí. Budova pochází z roku 1927, kdy ji navrhl renomovaný architekt kin S. Charles Lee. Apple podle vlastních slov pracoval s památkáři, restaurátory a městem Los Angeles, aby co nejvěrněji obnovil někdejší lesk exteriéru i interiéru významného kina. To bylo ve své době prvním, které umožňovalo projekce filmů se zvukem.

Tam, kde bývalo plátno, je nyní velká obrazovka pro konání akcí Today at Apple. Návštěvníci se zde, stejně jako v jiných Apple Storech, mohou účastnit přednášek a workshopů na mnoho různých témat, od efektivního využívání produktů přes programování až po uměleckou tvorbu. Velké hlediště, zabírající hlavní část prostoru, nahradily typické úhledné stoly s vystaveným zbožím. Rozsáhlý balkón v patře pak nově slouží jako Genius Bar pro řešení reklamací nebo konzultací.

Foto: Apple

Apple Tower Theater

Foto: Apple

Původní a současný vzhled interiéru

Ze schodů do patra je také nejlepší pohled na vitráž, kde lze rozeznat odkazy na film. Část zdobení je tvořená přímo celuloidem (materiál filmového pásu) a doplňuje ji fialový proužek, na kterém byly v počátcích zvukové kinematografie zaznamenány zvukové stopy. Tyto prvky, stejně jako bezpočet dalších napříč celým interiérem i exteriérem, byly v průběhu více než dvou let obnoveny do své původní podoby.

Předtím se Tower Theater mimo několika natáčení už od roku 1988 takřka nepoužíval a pomalu chátral. Představuje dávno mrtvou dobu Hollywoodu, kdy distribuci filmů dominovaly tzv. filmové paláce. Ty mají k dnešním jednosálovým kinům i multiplexům velmi daleko, a to jak designem, tak statusem. Jejich návštěva měla v předválečném USA spíš než k masové zábavě blíže návštěvě prestižního divadla nebo opery.

Ty největší nové snímky od věhlasných studií a režisérů neusilovaly o co nejšířeji dostupnou premiéru jako dnes, ale hlavně o vysoký kulturní status. Proto byly v prvních týdnech promítání dostupné pouze ve velkých filmových palácích se stovkami i tisíci míst, přičemž až později se dostávaly také do menších lokálních kin a za hranice. Mezi lety 1910 a 1940 odtud pocházela většina příjmů filmového průmyslu.

V období druhé světové války a po ní ale obří kina začala rychle ztrácet diváky, protože se lidé ve velkém stěhovali z měst na předměstí. Navíc se výrazným způsobem měnil vliv studií na distribuci, bylo jim totiž zakázáno vlastnit kina. Ztratily tak možnost svoje největší trháky uvádět jen vybranému publiku na úkor menších kinařů, kterým zároveň v balíčcích tlačily levnější béčkové filmy. Ničemu nepomohl ani silný nástup televize.

Apple Tower Theatre se stává odkazem někdejší zlaté éry Hollywoodu a umožňuje jí přežívat ve formě krásné architektury. Zároveň však budovu přenáší do současnosti a zajišťuje její relevanci do budoucna jako jeden z hlavních amerických obchodů technologické firmy. Podobně jako římský obchod zajímavě zosobňuje mantru Applu o křižovatce technologie a umění.

Firma novou lokaci na prestižním místě otevřela ve čtvrtek, kdy díky postupující vakcinaci a uvolněním opatření mohly přijít stovky lidí. Dorazila také viceprezidentka retailu a lidí Deirdre O’Brienová a sám výkonný ředitel Applu Tim Cook.