Svět venkovní reklamy se mění. „Obyčejné“ billboardy nebo bigboardy s tištěnou reklamou jsou stále častěji nahrazovány chytrými obrazovkami, které kromě vizuálně přitažlivějšího obsahu dokážou reklamy cílit i podle toho, kdo před nimi v daný moment stojí.

Přesně takové teď po Česku rozmisťuje tuzemská společnost AD24, jež staví komunikační platformu nové generace založenou na hyperlokálním cílení. Moderní technologie však chce využít i pro narovnání podmínek mezi inzerenty a majiteli reklamních ploch. A k poskytnutí vizibility veřejným institucím či neziskovým organizacím.

Platforma AD24 nabízí tři druhy cílení. První dva jsou podle lokality a typu provozoven, čímž se ve své podstatě oproti klasickým billboardům nebo plakátům neliší – například obyvatele úzce zaměřeného okolí osloví v místní večerce, širší spádovou oblast a aktivně žijící lidi třeba ve fitness centru.

AD24 však k chytrým obrazovkám připojuje kamery a díky spojení s umělou inteligencí dokáže poznat věkové rozmezí nebo pohlaví lidí, kteří před nimi stojí. Konkrétní kampaň pak obrazovka zobrazí třeba jen v případě, že se před ní nachází právě osoba z vybrané skupiny. „Samozřejmě lze všechny tři druhy cílení kombinovat a dosáhnout průniku přesně tak, jak inzerent potřebuje,“ vysvětluje pro CzechCrunch Radek Šalomon, spoluzakladatel AD24.

Platforma oproti klasickým nosičům dokáže technologie využít také k výrazně lepší analytice zásahu reklamy, čímž částečně řeší i typický problém outdoorových a offline kampaní. Pokud člověk kolem obrazovky jen projde, platforma jej nezaznamená. Na to je potřebné, aby daná osoba plochu obrazovky opravdu zhlédla. Data se neprodleně přenáší do cloudu a inzerent vidí výsledky v reportingu.

„Výhodou celé platformy je i fakt, že žádným způsobem neprofiluje ty, co na obrazovku koukají. Umí rozpoznat věk i pohlaví, ale nikam si neukládá záznam kamery nebo obrázky z ní. Využívá pouze datovou interpretaci a ani ta neopouští daný ADbox. Je tak plně v souladu s GDPR i naším vnitřním pocitem, kdy sami klademe velký důraz na ochranu svého soukromí,“ utvrzuje Šalomon.

Cíl 400 obrazovek do konce roku

Devětatřicetiletý podnikatel se do vývoje systému společně se svým týmem pustil v roce 2018, celý produkt i systém si firma vyvíjí sama. Hardware (který obrazovky propojuje, ne samotné displeje) AD24 poskládalo od prvního do posledního šroubku. Software byl pak naprogramovaný tak, aby byl zcela bezúdržbový a v případě potřeby se sám restartuje a obnoví.

Vývoj platformy, která je stavěna modulárně, aby šla maximálně přizpůsobit různým potřebám, vyšel na jednotky milionů korun, které do firmy vložil čtyřčlenný zakládající tým. Ve druhé polovině loňského roku pak došlo na testování systému v pěti provozovnách v Praze a Středočeském kraji, což týmu přineslo velké množství dat, se kterými pak mohl pracovat na dalších vylepšeních.

Aktuálně je tak platforma v plném provozu na 10 obrazovkách a AD24 připravuje další nová místa, funkce a možnosti. V letošním roce se firma zaměří zejména na škálování po České republice, kde chce do prosince rozmístit 400 displejů a pracuje na zvětšení sítě obrazovek v provozovnách. „Postupně skládáme jednotlivé dílky do sebe, abychom obsáhli jednotlivé typy provozoven v takovém počtu, aby byly více atraktivní pro všechny inzerenty,“ říká Šalomon.

Platforma AD24 však nemá být prospěšná jen komerčním inzerentům nebo veřejnému sektoru. Už od svých začátků je postavena tak, aby umožňovala inzerci a propagaci zdarma také nekomerčním aktivitám – neziskové projekty i jednotliví občané mohou platformu využívat bezplatně. Pro tyto účely je na každé obrazovce vyčleněno minimálně deset procent provozu.

Narovnat podmínky mezi inzerenty a majiteli reklamních ploch

„Chceme, aby hyperlokální cílení mohly využít i menší projekty a daly o sobě vědět přímo svému okolí, pro které své přínosné služby nabízí. Víme, že je po celé republice mnoho skvělých lidí, kteří pomáhají a dělají něco pro ostatní, kteří o tom často netuší. Chceme takto pomoci, aby se o nich jejich okolí dozvědělo,“ vysvětluje Šalomon.

Celková vize AD24 je totiž přinést do oboru větší transparentnost a pomoct narovnávat podmínky mezi inzerenty a majiteli reklamních ploch. Tenhle cíl tuzemská technologická společnost naplňuje právě díky novým možnostem propagace produktů či služeb na takové úrovni, aby byla prezentace dostupná i pro menší a lokální podnikatele, kteří by si jinak outdoorovou kampaň nemohli dovolit. To vše však při zachování střídmosti.

„Nechceme přispívat k zahlcení venkovních prostor reklamou a reklamním smogem. My sami nemáme rádi, když reklama visí na zdi historické budovy nebo nám reklamní totemy překáží v chůzi po chodníku a musíme se jim vyhýbat. Navíc pozornost procházejících lidí k těmto druhům reklamních nosičů je krátká a má spíše efekt pro brand awareness,“ popisuje Šalomon.

Místo toho se AD24 soustředí na rozmísťování reklamních obrazovek do míst, kde jsou lidé v klidu, nepospíchají, čekají a svůj čas tráví jinak. V takovém případě jim totiž obrazovky nepřekáží, neomezují jejich aktivity, a pokud chtějí, mohou se díky nim lidé dozvědět zajímavé informace z okolí – při nezájmu obrazovky ignorují.

„Tento formát nikoho nenutí na reklamu koukat, tak jak se to děje v online prostředí,“ doplňuje Šalomon, který právě tento moderní způsob řešení venkovních reklam považuje za nástupnickou skupinu tradičních billboardů a dalších nosičů. Cílem tuzemské technologické firmy je tak pomocí vlastního systému přinést na trh nový informační nástroj, který dokáže výrazně lépe konkrétní informace cílit.

Lidé totiž během pohybu po městě navštěvují různé provozovny a právě v nich mohou získávat přehled o tom, co se děje v jejich okolí. Konkrétně může jít například o výpadky MHD, nenadálé ohrožení, informace o smogové situaci, hledání ztracených dětí, zatoulaných psů či koček a také informace o nových provozovnách nebo službách – to vše skrze informace na obrazovkách.

AD24 jednotlivým majitelům obrazovek přináší zisk z přehrávaného obsahu, na který by jinak kvůli své menší velikosti často nedosáhli. Na druhé straně inzerenti mohou těžit z lokalizovaného zásahu cílové skupiny. A do třetice každý, kdo kolem těchto obrazovek projde, může být informován například o počasí, aktivitách neziskových organizací či o dalších sděleních.

Obrazovky mohou být umístěny na úřadech, v nákupních centrech, trafikách, restauracích nebo fitness centrech. AD24 jako jednu ze svých hlavních výhod zmiňuje nízké vstupní náklady (pokud již někdo obrazovku vlastní, vstupní i průběžné náklady jsou nulové), obrazovky si tak mohou dovolit pořídit i menší provozovny a inzerovat mohou s pár stovkami korun také malé podniky, které by jinak na venkovní reklamu neměly rozpočet.

Inzerentovi je garantováno férové účtování založené na konkrétním počtu zobrazení, které si může sám kontrolovat online, stejně jako jejich zacílení a časování. Podobnou svobodu má i majitel obrazovky, který si sám může určit dobu provozu nebo typy inzerátů, jež se budou zobrazovat.

„Inzerent vše řeší přímo. Naším úkolem je, aby se o platformě dozvěděl, používal ji, líbila se mu a pomáhala mu v rozvoji jeho obchodních aktivit. Ale pokud nějakého inzerenta do sítě obrazovek přivede sám majitel provozovny, získá z něj trvalou provizi. Naše platforma vše transparentně zařídí, propojí a je ke všem stejně férová,“ popisuje Šalomon fungování AD24.