Rok 2024 je rokem zdražování. S novými a dražšími formami předplatného už přišla většina hlavních streamovacích služeb a teď se k nim připojuje také YouTube, jehož verze bez reklam s názvem Premium podraží až o desítky procent. Navazuje tak na trend poslední doby, kdy se firmy jako Netflix, Disney, Warner Bros. a další snaží snižovat náklady za tvorbu filmů a seriálů a na druhé straně zvyšují ceny pro zákazníky.

YouTube Premium nabízí přístup na oblíbenou videoplatformu bez reklam a další výhody už prakticky deset let a v průběhu této doby jeho předplatné, hlavně na větších trzích, zdražilo mnohokrát. V Česku byla nicméně cena delší dobu beze změn – tarif pro jednotlivce vyšel na 179 korun, pro rodiny do šesti členů pak na 269 korun. Před pár dny ale Google začal uživatelům rozesílat e-maily informující je o změnách.

Základní cena za YouTube Premium se od příštího zúčtovacího období navýší na 209 korun, tedy o 30 korun – neboli necelých 17 procent – více. Rodinné předplatné pak nově vyjde na 389 korun – o 120 korun, respektive 44 procent více. O necelou pětinu více budou muset platit také studenti, předplatné pro ně zdraží z 109 na 129 korun za měsíc. Ceny při objednání prostřednictvím iOS nebo iPadOS jsou pak tradičně vyšší, jelikož zahrnují poplatky Applu za provoz App Storu. Pro jednotlivce cena naroste z 239 korun na 269, pro rodiny z 359 na 509 korun, procentuálně je to podobné.

Zdražuje také YouTube Music Premium, tedy streamovací služba obsahující pouze hudební, respektive audioobsah. Základní předplatné zdražuje ze 149 na 169 korun, rodinné z 229 na 269 korun, studentské pak ze 79 na 89 korun. Ceny při objednání před iOS zůstávají překvapivě stejné, tedy 199 korun pro jednotlivce a 299 pro rodiny.

Nové ceny YouTube Premium v Česku se blíží klasickým streamovacím službám, ony samy nicméně chystají zdražení. Netflix asi před měsícem uvedl nové podmínky, podle nichž trojice tarifů místo dosavadních 199, 259 a 319 korun vyjde na 239, 309 a 379 korun. Chvíli na to pak s novými plány přišlo také Disney+. Místo jednoho tarifu za 239 korun, který obsahoval 4K video a zvuk Dolby Atmos, budou od října dva, Premium s maximální kvalitou za 299 korun a Standard s FullHD videem za 199 korun. Už v květnu při přechodu z HBO Max na Max o několik desítek korun zdražila také streamovací služba Warnerů. I SkyShowtime je nyní dražší, než bylo při loňském spuštění.

YouTube si od ostatních streamovacích služeb bere příklad i v dalším ohledu, vedení se totiž podle všeho nelíbí sílení účtů mimo jednu domácnost. Jak zmiňuje server Živě, komunitní manažer YouTube nedávno zmiňoval plány na nové tarify a placené způsoby „sdílení výhod s přáteli“. Zatím však není vůbec jasné, jak by to mohlo v praxi vypadat. Netflix za člověka mimo jednu domácnost požaduje příplatek a něco podobného chystá také Disney+.

Přestože i největší streamovací služby mají stále relativně malé počty předplatitelů vzhledem k teoretickému potenciálu trhu, v praxi se ukázalo, že situace je složitější, a není jisté, že jde o dlouhodobě udržitelný byznys. Proto přicházejí nové strategie jako omezování sdílení účtů, navyšování cen nebo rozšiřování reklamy. Náklady na tvorbu obsahu jsou pro YouTube nicméně prakticky zanedbatelné, jelikož drtivou většinu produkují samotní uživatelé. Firma proto tvrdí, že vyšší ceny umožní zvyšovat odměny pro tvůrce a zlepšovat kvalitu nabízených služeb.