Trend s vodou Saratoga dobývá internet. O ranní rutině amerického svalovce se mluví i v Česku

Na fotce chybí slupka od banánu. I ta je totiž pro Ashtona Halla důležitá, každé ráno si s ní po sérii dalších rutinních kroků potírá obličej.

Filip HouskaFilip Houska

ashton-hall-saratoga-emoji

Foto: Ashton Hall/Instagram / CzechCrunch

Ranní rutina Ashtona Halla

0Zobrazit komentáře

Jen si to představte. Vstanete před slepicemi, ideálně pár minut před čtvrtou ranní, nalijete si do mísy s ledem vodu a ponoříte do ní hlavu. Pak si jdete zacvičit, u toho natočíte pár cool záběrů – a mezitím si potřete obličej banánovou slupkou. Je to zázračná rutina k lepšímu životu? Kdoví. Ale je tak populární, že díky ní jeden americký influencer pobláznil svět. Teď se ale nabízí stěžejní otázka: fungovalo by to i s jinou vodou než tou od značky Saratoga?

Sociální sítě v posledních dnech zaplavila videa, kde americký fitness influencer Ashton Hall ukazuje, jak začíná své ráno. I když taková videa natáčí už od ledna a sbírá na nich desítky milionů zhlédnutí, až teď vystoupila z algoritmové bubliny Instagramu, TikToku a YouTubu a dostala se mezi širší veřejnost. Proč? Lidé je zkrátka začali sdílet mezi sebou, chytila se jich média a parodují je slavné světové značky.

Přece ale na nich musí být něco speciálního, když mají souhrnně přes jednu miliardu zhlédnutí napříč všemi kanály. Ačkoliv totiž videí ranních rutin existují mraky, jen málokdy uvidíte taková, která jsou takto striktní, kuriózní a cool zároveň. Hall v nich přitom opakuje jen pár základních kroků:

🕰️ Nejprve brzo vstane.
Před kameru pak jde zásadně bez trička, aby šlo vidět jeho vypracované tělo.

🧊 Poté se nahne nad mísu s ledem.
Případně si do mísy led sám nasype.

💧 Následně si nechá podat lahev vody.
O ní bude řeč vzápětí, je totiž velmi důležitá.

🚰 Tu nalije do mísy s ledem.
Někdy tam vymáčkne citron nebo položí plátky okurky.

🥶 A namočí do ní hlavu.
A pak samozřejmě vytáhne.

 

Zobrazit příspěvek na Instagramu

 

Příspěvek sdílený Ashton Hall (@ashtonhallofficial)

To je klíč k úspěchu. Jasně, mnozí mohou namítat, že se videa stala tak populární i díky své produkční kvalitě, dobrému střihu a dalším aktivitám, které Hall dělá v průběhu dne, ale to hlavní spočívá ve výše zmíněném postupu. A když se na videa zaměříte detailně, všimnete si, že neustále používá vodu značky Saratoga. Že ji neznáte? Pravděpodobně, brzy ji ale možná spatříte i ve vašem oblíbeném obchodě.

Když si název vyhledáte na internetu, vyjede vám hřebínek z jehněčího krku nebo stroj na výrobu klíčů. V tomto kontextu je ale Saratoga značka minerální vody z devatenáctého století, která vznikla v New Yorku a původně byla prodávána jako léčivý nápoj. Později se stala vodou, kterou pijí celebrity a prominentní osobnosti hledající kvalitní hydrataci za násobně vyšší cenu než u jiných značek.

Zalepování úst

Ashton Hall se v některých videích budí se zalepenými ústy. Takzvaný mouth taping je technika, která se používá k tomu, aby lidé dýchali během spánku pouze nosem. Tento proces se často propaguje jako způsob, jak podpořit dýchání nosem a zlepšit tak spánkovou hygienu. Někteří lidé věří, že tímto způsobem mohou zlepšit prokrvení, snížit suchost v ústech a dokonce podporovat lepší kvalitu spánku.

Díky Hallovi ale Saratoga, prodávaná v modré lahvi s elegantním brandingem, dostala úplně jiný rozměr. Najednou je z ní nejvirálnější voda letošního roku, která teď až o šestnáct procent zvedla hodnotu akcií její mateřské společnosti Primo Brands. A dostala se na historické maximum v rámci vyhledávání na Googlu, kde od neděle vyrostla o více než tisíc procent.

Hallova videa ale nespustila jen zájem o lahev vody, ale také nevědomky přiměla ostatní firmy, aby se do trendu zapojily. A jak už můžete znát z virální kauzy populární jazykové aplikace Duolingo, která v netradičním marketingovém kroku zabila svého maskota, jakmile na vlně podobného trendu začnou surfovat jiné velké značky, růst čísel je prakticky zaručen.

saratoga

Foto: Saratoga

Lahve vody značky Saratoga

Například McDonald’s tak sdílel příspěvek s mísou plnou Spritu, zatímco irská letecká společnost Ryanair přispěchala na Instagram s koláží, ve které ukázala ranní rutinu letadel. V Česku, kde je Saratoga spíš nedostupná, se toho chytila rozvozová služba Foodora se seznamem potřebných doplňků nebo influencer Jonáš Čumrik, který ale sáhl po Kláštorné Kalcii. A banánech.

Banánech? Ano, jestli mělo něco stejně tak kuriózní reakce jako máčení si hlavy v americké značce vody, tak to je banán. Přesněji řečeno jeho slupka, kterou si Hall ve videích občas potíral obličej. Zřejmě kvůli tomu, že látky obsažené ve vnitřní straně banánové slupky pomáhají s hydratací pleti a její výživou. Ledová voda má pro změnu pleť zpevňovat.

I díky zapojení dalších lidí a firem do mánie okolo Hallovy ranní rutiny získalo jedno z jeho videí (to nejvirálnější) přes šest set milionů zhlédnutí za zhruba tři dny. A do toho se nepočítají imprese způsobené tím, jak se nahrávka všemožně sdílela. Hall si tím zkrátka vysloužil nevídanou pozornost, přitom reálně neudělal nic navíc – jen nechal zbytek světa, ať reaguje.

Zbývá ale ještě otázka, která zatím zůstává nezodpovězená: je Hall Saratogou sponzorován? Vzhledem k tomu, že se objevuje napříč jeho nejslavnějšími videi, by se to dalo očekávat, na druhou stranu označené placené partnerství na Instagramu nemá. Pakliže jí takové promo dělá zdarma, je to pro značku ještě větší výhra, než se zpočátku mohlo zdát.

CzechCrunch Jobs

CzechCrunch Weekly

V newsletteru Weekly vám každou neděli naservírujeme porci těch nejdůležitějších zpráv, které by vám neměly uniknout.

Nový Tom Holland? Nikdy v ničem nehrál, pak si na Netflixu střihl roli dětského vraha a svět ho miluje

Adolescent je mrazivá minisérie, u které skoro zapomenete dýchat. A to především díky sotva patnáctiletému herci Owenu Cooperovi.

Filip HouskaFilip Houska

owen-cooper-mvp

Foto: Netflix

Owen Cooper

0Zobrazit komentáře

V útlém věku chtěl být fotbalistou, ostatně žije v městečku vzdáleném pár desítek kilometrů od Manchesteru a Liverpoolu, dvou fotbalových velkoměst. Jeho máma pečovatelka a otec v IT by ho v tom podporovali, stejně jako mu schválili, že může docházet do divadelního kroužku. Nakonec ho to přece jen víc táhlo k herectví – a debutoval rolí, ze které mrazí. Zahrál ji ovšem tak skvěle, že se mu přezdívá nový Tom Holland.

Na Netflixu v posledních dnech dominuje syrová britská kriminální minisérie Adolescent, jejíž děj spočívá v odhalení vraha mladé školačky. Vyšetřování, ale i rozporuplné chování rodiny, nakonec dovede policisty k tomu, že ji ubodal teprve třináctiletý hoch, který si chtěl hrůzným činem dokázat svou mužnost. Přesněji řečeno maskulinní energii, která mu měla chybět a byl kvůli tomu šikanován. A že šlo o vskutku mrazivou seriálovou jízdu.

Každá z epizod byla natočena na jeden záběr, což při spojení s tematikou vraždy dodávalo celé podívané skoro až dechberoucí, děsivou autenticitu. V celé sérii zářil v té době teprve čtrnáctiletý herecký nováček Owen Cooper. Doslova nikdo ho jako herce před Adolescentem neznal, vždyť šlo o jeho vůbec první roli před kamerami. Zkušenosti měl maximálně z drobných divadelních rolí v Manchesteru, to se ale nedá tak úplně srovnávat.

Právě on se totiž vžil do role vraha, do něhož by to nikdo neřekl. Vdechl život třináctiletému Jamiemu Millerovi, na první pohled normálnímu školákovi, který vyrůstal v severoanglickém sousedství se svými rodiči a starší sestrou, rád se poflakoval s kamarády a bavila ho historie. Když ho ale začaly vyšetřovat úřady kvůli vraždě stejně staré dívky, musel se Cooper coby jeho představitel naladit na úplně novou linku.

Napříč celým seriálem Cooper v těle mladého zabijáka bavil – a obzvlášť exceloval ve třetím díle ve zhruba hodinu dlouhé debatě s psycholožkou, natočené v reálném čase, kde by i velezkušení herci mohli mít problém s vyjádřením a zapamatováním si scénáře. Nutno totiž znovu připomenout, že Adolescent se točil na jeden záběr – a v tomto formátu zkrátka a jednoduše není prostor na chyby.

Řekl mi, že už nikdy neuvidím svou mámu ani tátu. A tak pokračoval dál a dál. V ten moment jsem začal být mnohem emotivnější, hrozně to pomohlo.

„Chtěli jsme někoho, kdo nemá mnoho zkušeností, ale věděli jsme, že to, co po tomto mladém člověku požadujeme, je v mnoha ohledech kosmické,“ řekl pro server The Independent spoluautor seriálu Stephen Graham, který si v něm zahrál otce hlavní postavy. „Obsadili jsme Owena, který absolvoval sotva pár divadelních workshopů. Byl to obrovský závazek,“ dodal.

Možná ani on netušil, že z chlapce udělali začínající hvězdu. Takřka hned po vydání Adolescenta začali Cooperovi přibývat fanoušci na Instagramu a na sociálních sítích se to hemžilo chválou za jeho autentický výkon. „Řada herců se toto učí roky a stejně nedosáhnou toho, čeho dosáhl on: prožívat daný moment, naslouchat a být autentický,“ řekl režisér díla Philip Barantini.

Dokonce se objevují i názory, že je to nový Tom Holland. Ten proslul jako Spider-Man a patří k jedněm z nejznámějších britských herců. „Oba debutovali v podobném věku a jejich průlomové role jsou zlatým standardem dětského herectví. Je fascinující, jak mladí herci dokáží ztělesnit tak těžké role a podat různé emoce s neuvěřitelnou hloubkou,“ píše Patricia Scheer-Erb z magazínu MovieWeb.

I dnes už osmadvacetiletý Tom Holland si totiž svou první velkou roli střihl v hrůzně laděném a kritiky chváleném filmu Nic nás nerozdělí, kde se musel vypořádávat s ničivou vlnou tsunami, která změnila život jemu a jeho rodině. „Obě tyto hvězdy už v mladém věku dokázaly, že mají schopnosti, odhodlání a především lásku k herectví,“ pokračuje Scheer-Erb ve svém komentáři.

O rostoucí Cooperově popularitě svědčí i články v prestižních magazínech, například ve Vogue. A proto se není čemu divit, že už teď natáčí svůj první film, kterým se stane adaptace věhlasného románu Na větrné hůrce od Emily Brontë, kde bude hrát i Margot Robbie. „Zbývá mi ještě pár natáčení, jde to opravdu dobře a užívám si to. Samozřejmě už to není na jeden záběr, takže si musím zvykat,“ zmínil Cooper pro magazín Variety.

Jestli si ovšem Cooper uvědomuje, na jaké cestě teď stojí, je otázkou. Svěřil se, že slova uznání nebere příliš vážně, i když jeho výkon chválí velká spousta lidí z branže i mimo ni. Možná je to zapříčiněno i tím, že první pokus scény v roli mladého vraha, na kterou byl vybrán z pěti set zájemců, se mu příliš nepovedl. Nebyl prý dostatečně emotivní.

„V první epizodě, kdy jsme byli v policejní cele jen my dva, bez kamery, mi (jeho filmový otec a spoluautor seriálu, zmíněný Stephen Graham – pozn. red.) řekl, že už nikdy neuvidím svou mámu a nikdy neuvidím svého tátu. A tak pokračoval dál a dál. V ten moment jsem začal být mnohem emotivnější, hrozně to pomohlo,“ vzpomíná v rozhovoru pro Variety.

I přesto ale Cooper zůstává stále „obyčejným klukem“, který si rád vyrazí s kamarády nebo stráví volné chvíle u PlayStationu. Pokud se ale svému velkému výkonu z Adolescenta přiblíží i v nadcházejících počinech, může z něj – za správných okolností – vyrůst hvězda, o kterou se bude jednoho dne přetahovat celý Hollywood.