Česká internetová jednička Seznam.cz si pro své uživatele připravila funkci, díky které bude možné konzumovat její obsah bez reklam. Představuje proto nový produkt, jehož předplatné vyjde na 179 korun měsíčně. Důvodem změn je neudržitelnost monetizačního modelu postaveného právě na cílených reklamách, který tvoří primární zdroj příjmů Seznamu.

Seznam.cz, který v roce 1996 založil a dodnes vlastní Ivo Lukačovič, platí s návštěvností téměř čtyř milionů uživatelů denně za nejnavštěvovanější portál v Česku. A jeho zisk, který loni před zdaněním činil 1,36 miliardy korun, plyne primárně z cílené reklamy. Tu se Seznam podle slov Jiřího Udatného, ředitele divize Identity a uživatelského profilu, snaží na stránkách dávkovat šetrně a tak, aby uživatele co nejméně rušila.

„I přesto ale vnímáme, že existuje skupina lidí, kteří dávají přednost prohlížení webů bez inzerce. A právě pro ně jsme připravili možnost zakoupení produktu Seznam bez reklam,“ říká Udatný a uvádí novou službu, která uživatelům umožní konzumovat obsah Seznamu bez bannerové inzerce, videoreklam a reklamních sdělení v podcastech.

Vypnutí reklamy by se mělo týkat všech webů, které pod Seznam spadají, tedy domovské stránky, zpravodajských webů, ale i služeb, jako jsou Email.cz, Médium.cz, Sreality.cz a další.

Službu si je možné aktivovat na stránce produktu, případně v záložce Reklama a personalizace v Seznam Účtu. Prvních čtrnáct dní je nabízeno zdarma, následně bude odstranění reklamy zpoplatněno měsíční částkou 179 korun. Součástí Seznamu však i pro uživatele nové služby zůstane obsah nativní reklamy, tvořený Seznam Brand Studiem, a také vybraná reklama ve vyhledávání.

Díky službě má zároveň firma přestat zpracovávat osobní údaje uživatelů za účelem cílení reklamy a personalizace obsahu. „Pokud uživateli v rámci produktu Seznam bez reklam nebudeme zobrazovat reklamu, je samozřejmé, že o něm žádná data za účelem jejího cílení nesbíráme,“ vysvětluje Udatný.

Seznam také přistoupil ke snížení poplatku služby Seznam bez cílené reklamy, kterou spustil letos na jaře a která umožňuje uživatelům vyměnit cílenou reklamu za necílenou, tedy takovou, kde nejsou využívány cookies třetích stran. Původní poplatek 79 korun měsíčně se nyní snižuje na 49 korun.

Jak uvedl Seznam na svém blogu, až dosud miliardy investované do zkvalitňování obsahu a služeb a celkového provozu pocházely především z příjmů z cílené reklamy. „Tento monetizační model však v důsledku externích faktorů, které proměňují digitální trh, přestává být udržitelný. Proto firma od letošního roku umožňuje lidem, aby si vybrali, zda budou využívat služeb Seznamu jako doposud se zobrazováním cílené reklamy, nebo preferují přímou platbu, za kterou mohou získat různé výhody,“ uvádí Seznam s tím, že časem by se varianty bez reklam měla dočkat i prémiová verze aplikace Mapy.cz.