Sparta v dealu za desítky milionů prodloužila spolupráci s Adidasem. Na letišti otevírá velký fanshop

Jako první sportovní klub v Česku otevírá fotbalová Sparta svůj velký fanshop na pražském letišti. Tržby z klubových produktů rychle rostou.

Ondřej HolzmanOndřej Holzman

sparta-fanshop

Foto: AC Sparta Praha

Fanshop fotbalové Sparty na pražském letišti

0Zobrazit komentáře

Na mnoha letištích po Evropě vítají cestující spolu s butiky více či méně luxusních značek také obchody místních fotbalových klubů, v nichž si fanoušci mohou zakoupit různé předměty v čele s dresy. Nově se to bude dít i v Praze. Na Letišti Václava Havla otevřela jako první sportovní klub v Česku svůj fanshop fotbalová Sparta, která tím zároveň symbolicky stvrdila prodloužení spolupráce se značkou Adidas. Ta vítěze posledních dvou ligových titulů obléká od roku 2021 a díky nově uzavřenému dealu tomu bude minimálně do roku 2031. Benefitovat z toho má jak samotný klub, tak i fanoušci.

„Prodloužení spolupráce s Adidasem je pro klub odměnou za uplynulé sezony a závazkem do budoucna zároveň. Neustále se zvětšují nároky na kvalitu a množství vybavení pro naše týmy i pro naše fanoušky. To zohledňuje i výrazně rozsáhlejší propojení s Adidasem, které v nadcházejících letech přinese mnoho novinek, jež se postupně propíší do fungování klubu a nabídky merchandisingu pro fanoušky,“ vysvětluje generální ředitel Sparty Tomáš Křivda.

Detaily dlouholetého partnerství oficiálně žádná ze stran nekomentuje, podle informací CzechCrunche by se mělo jednat o deal v řádech desítek milionů korun, a to ve finančním i nefinančním plnění. A co bude znamenat tak velký kontrakt v praxi? Sparta se díky němu posune na vyšší úroveň v rámci servisu, který bude od Adidasu dostávat, a o něco se tak přiblíží největším evropským klubům. Od sezony 2026/27 bude mít každý rok nový domácí dres (dosud mohly dresy vydržet třeba dva roky) a také bude posunuta úroveň individualizace domácích rudých dresů Sparty.

„V praxi to znamená, že v rámci nového nastavení spolupráce bude moci Sparta zadávat Adidasu zakázkový design dresů, které díky tomu budou moci být ještě více v souladu s identitou klubu. To je u velkých tradičních brandů nelehký krok. Adidas však Spartu vnímá jako svůj klíčový klub středoevropského regionu a posouvá tak i své interní procesy, abychom dosáhli pro tým i pro fanoušky na takové produkty, které jim chceme doručit,“ vysvětluje marketingový šéf Sparty Kamil Veselý.

Novinkou budou také doprovodné kolekce k dresům, které jsou nejen mezi fanoušky Sparty, ale celkově ve fotbalovém prostředí stále vyhledávanější. Sparta se chce díky prodlouženému partnerství s Adidasem také více zaměřit na expanzi a oslovovat svojí značkou a produkty mezinárodní publikum.

Proto historicky nejúspěšnější klub v zemi otevřel novou prodejnu na pražském letišti, která je s rozlohou 274 metrů čtverečních jedním z největších klubových fanshopů v Česku. Díky tomu nabídne přes dvě stovky produktů včetně dresů, šál, kšiltovek a speciální turistické kolekce Sparta x Praha. Přímo ve fanshopu si bude možné nechat potisknout dres jménem a číslem hráčů a navíc si aplikovat i speciální patche s designem Prahy nebo České republiky.

Nastartujte svou kariéru

Více na CzechCrunch Jobs

„Tržby z merchandisigu jsou pro nás rekordní. V loňské sezoně jsme například prodali více než 23 tisíc dresů, což byl v našich očích fenomenální úspěch. Věříme, že nový fanshop přispěje k dalšímu růstu a popularitě nejen našich kolekcí, ale především Sparty jako klubu a značky,“ doplňuje Kamil Veselý.

Nová prodejna se nachází na Terminálu 2, v prstenci D, takže návštěvníci musí projít bezpečnostní prohlídkou. Letištní fanshop Sparta otevřela ve spolupráci se společností Footballmania, která provozuje i její oficiální e-shop. Jako specialista na sportovní merchandising provozuje fanshopy také pro další kluby a organizace, jako je například hokejová Kometa Brno, česká fotbalová reprezentace nebo Česká obec sokolská. A naposledy byla také u hokejového šampionátu v Česku.

manene-rohony-sparta3

Přečtěte si takéSparta, Rohony a Manene zbořili novým songem žebříčkySparta, Rohony a Manene zbořili žebříčky. Teprve doceníme, že se náš song líbí i rivalům, zní z Letné

„Tržby z klubových produktů se za poslední čtyři roky více než ztrojnásobily, což dokazuje rostoucí zájem fanoušků a potvrzuje správnost našeho směřování. Kromě rozšíření fanouškovské základy si od otevření fanshopu slibujeme také navýšení počtu prodaných dresů a celkové nevýšení obratu z merchandisingu zhruba o deset procent,“ říká šéf Footballmanie Vojtěch Šišma.

Zatímco mezi lety 2015 a 2021 Sparta z merchandisingu tržila 40 až 45 milionů korun ročně, po úspěšném rebrandingu a také návratu k Adidasu se tržby výrazně zvedly. V sezoně 2021/22 to bylo 78 milionů korun, o rok později 102 milionů a v loňské sezoně mělo toto číslo opět o několik desítek milionů stoupnout. Potvrzuje to zájem o fotbal v Česku, kdy především Sparta i konkurenční Slavia vyprodávají své stadiony a zlepšují práci s fanoušky. Spartě se naposledy povedla spolupráce na populární skladbě Letná s umělci Rohonym a Manenem, Slavia zase třeba nasadila tankové pivo od Plzeňského Prazdroje.

Nepije alkohol, za který je placen. Vymyslel ale vlastní a teď s ním Snoop Dogg vyrazil do Evropy

Gin s džusem v plechovce vymysleli Snoop Dogg a Dr. Dre před pár měsíci – a je inspirovaný jejich slavnou skladbou Gin&Juice.

Filip HouskaFilip Houska

snoop-dogg-2

Foto: Depositphotos / Gin & Juice / CzechCrunch

Snoop Dogg a jeho nová značka Gin&Juice

0Zobrazit komentáře

Jaký alkohol Snoop Dogg nejraději pije? Gin s ovocným džusem, který je v jeho životě natolik zásadní, že o něm nahrál skladbu. Tím to ale neskončilo – před nedávnem vymyslel i vlastní verzi tohoto koktejlu, kterou prodává v plechovkách. Jmenuje se jednoduše Gin&Juice a nově s ní zamířil do Evropy, kde v posledních dnech baví celý svět. A slušně vydělává.

V jádru je Snoop Dogg rapperem. Velice úspěšným a chytrým rapperem, který včas opustil nevyzpytatelný pouliční lifestyle a začal ze svého jména těžit i jinak. Proto se třeba objevil v reklamě, kde se postaral o jeden z nejoriginálnějších marketingových tahů roku, a dokonce založil vlastní značku cereálií, které se mu však v obchodech„záhadně“ schovávají. Mimo jiné spolupracuje s několika alkoholovými značkami, které jsou pro americké celebrity často velmi finančně zajímavé.

V případě alkoholových spoluprací razí ale rodák z kalifornského města Long Beach poměrně zajímavý přístup. Není tomu tak dávno, co veřejně přiznal, že žádnou ze značek, které mu platí i milionové sumy, nepije. Respektive je odmítá pít. „Oni to vědí, proto to můžu říct veřejně,“ zmínil Snoop Dogg v rozhovoru s herečkou Tiffany Haddish. „Neplatí mi za to, abych je pil. Platí mi za to, abych je propagoval,“ dodal rázně a zmínil něco, co málokterá známá osobnost přizná.

Historicky spolupracoval s likérem St. Ides, ginem Indoggo, vínem 19 Crimes nebo pivními značkami Happy Dad a Corona. Teď má ale Snoop Dogg jinou alkoholovou zálibu, ke které přistupuje zejména jako k byznysu. Jde o jeho novou značku Gin&Juice, tedy plechovku ginu s džusem, kterou v únoru ukázal světu. Představil čtyři příchutě (meruňka, citrus, meloun a passion fruit), odhalil nápadité balení s výstrahou pro rodiče a typickým americkým lowriderem a první várky začal prodávat po Spojených státech. I rozjezd značky byl pečlivě naplánovaný.

ginjuice

Foto: Gin&Juice / CzechCrunch

Čtveřice příchutí plechovek Gin&Juice

Gin&Juice vznikl v době, kdy slavil třicetileté výročí stejnojmenný singl z věhlasné a pro hiphopovou scénu zásadní desky Doggystyle. Na Gin&Juice také pracoval někdejší člen uskupení N.W.A. a slavný rapový producent Dr. Dre, a tak aby to bylo tematické, vybral si ho Snoop Dogg jako spoluzakladatele. Nehledě na to, že je pro něj jedním z nejbližších kamarádů, se kterým si v devadesátkách prožil divoké časy na americkém západním pobřeží.

„Podívejte se, jak jsme na tom s kariérou. Podívejte se na náš věk a na to, co jsme dokázali – a stále se máme rádi. Tak proč neudělat něco společně? Mnohokrát jsou lidé ve vztahu třicet let a nemohou spolu mluvit, nemohou se stýkat, takže je prostě zábavné být v partnerství s lidmi, které skutečně milujete,“ komentoval tehdy Snoop Dogg propojení s Dr. Drem, který mimo jiné spoluzaložil značku sluchátek Beats by Dre, kterou vlastní Apple.

Nastartujte svou kariéru

Více na CzechCrunch Jobs

Dosud ovšem značka Gin&Juice byla dostupná pouze na americkém trhu. Možná i díky letní olympiádě, která teď probíhá v Paříži a v jejímž pokrývání má Snoop Dogg velkou roli, byl ale její vstup do Evropy urychlen. Proto se plechovky před nedávnem oficiálně dostaly i do Velké Británie, kde je Snoop Dogg a Dr. Dre představili přímo na svém koncertu, který byl speciální také v tom, že na něm překvapivě vystoupil i neméně známý a důležitý rapper Eminem.

Dostupnost nápoje na dalších evropských trzích je zatím nejistá, byť se očekává, že minimálně ve Francii a Německu by distribuce měla být výhledově zajištěna. A možná právě první zmíněnou zemi Snoop Dogg upřednostní, z jednoho jednoduchého důvodu… Dvaapadesátiletý rapper a milovník zeleného dýmu má poměrně silnou integritu v rámci probíhajících letních olympijských her v Paříži, na které dorazil pod hlavičkou americké televize NBC.

Američané to s ním udělali chytře. Vzhledem k tomu, že jejich výběr z olympiád zpravidla bere největší množství medailí, potřebovali úspěchy svých sportovců a sportovkyň ukázat co nejvíce lidem, ideálně mladší generaci, která k největšímu sportovnímu svátku planety nemusí tolik tíhnout. A byť Snoop Dogg není žádným mladíkem, pořád má u generace Z a dalších velkou relevanci, což se ukazuje i teď, kdy jeho skeče z olympiády letí na sociálních sítích.

Nejen, že Snoop Dogg spolu se svými hosty dění v Paříži z pohledu výpravy Spojených států komentuje, ale také se osobně vydává na sportoviště, aby sportovce pobavil. Nebojí se extravagantních obleků, prakticky denně se na kameru usmívá (což by takzvaný Velvyslanec štěstí měl dělat) a fandí. NBC uvádí, že i díky tomu se na jeho nedělní přenos díval dvojnásobek lidí ve srovnání se stejným dnem před třemi roky na olympiádě v Tokiu.

Snoop Dogg si ovšem za to nechává údajně velmi dobře platit. Podle neoficiálních informací, které kolují na sociální síti X, si denně přijde na půl milionu dolarů, v přepočtu 11,5 milionu korun. S ohledem na to, že olympiáda trvá devatenáct dní, jednoduchou matematikou lze zjistit, že si za celý průběh her může vydělat přes 218 milionů korun. A do toho si navíc mohl nést olympijskou pochodeň. Zjevně vydařené léto.

Zároveň si na hrách mohl zpropagovat i právě Gin&Juice, a to naprostou náhodou. Když totiž před pár dny sledoval drezuru, zaujalo ho, že jeden z koní – konkrétně ten od polské jezdkyně Sandry Sysojevové – se jmenuje Gin&Juice. Rychle se zarazil a jako správný rapper vytáhl z rukávu freestyle právě na onu slavnou skladbu. Pobavena byla i populární americká kuchařka a byznysmenka Martha Stewartová, která s ním olympijskou drezuru zrovna komentovala.