Když firma OpenAI koncem roku 2022 představila ChatGPT, začali se copywriteři zajímat o rekvalifikační kurzy. Grafikům v té době nasadila brouka do hlavy Midjourney, videomakeři se třásli před každým updatem Sory a SEO specialisty pak vyděsilo AI Overviews nebo magické skilly nástroje Claude.

Soumrak marketingových pozic a digitálních agentur se zdál být jen otázkou času, ale ukazuje se, že i obsluha konkrétních AI nástrojů vyžaduje hluboké pochopení dané disciplíny a není v silách jednotlivců a malých firem obsáhnout vše. Artima umí připravit brandové social media posty, vygenerovat produktové fotky, napsat copy a naplánovat i vypublikovat příspěvky na všechny sociální sítě – každé přitom přizpůsobí formu sdělení.

Na roztříštěnost marketingových AI nástrojů si při notifikaci na odchozí platbu za čtvrtý, pátý tool v měsíci stěžuje kdekdo, jihomoravský vývojář David Fogl se svým týmem se proto rozhodli s ní něco udělat.

Všechny zajímalo jen to, jestli jim AI vytvoří posty

„Štve mě i to, že si pro různé seriály musím přepínat mezi Netflixem, Disney+ a Primem, ale říkal jsem si, že tady pro to není žádný objektivní důvod,“ říká spoluzakladatel softwarehousu Continero, který řeší různorodé IT problémy svých zákazníků – od integrací velkých korporátních systémů až po AI projekty ve sportovní videoanalytice nebo obchodování na burze.

„Když jsme v souvislosti s tím AI boomem na začátku roku 2023 začali dělat ve firmách školení, jak vlastně s umělou inteligencí pracovat, všechny zajímalo prakticky to stejné – jestli jim AI dokáže vytvořit příspěvky na sociální sítě,“ vzpomíná Fogl s tím, že ho ostatně tehdy trápilo to samé. Když pak viděl poptávku po problému, který sám potřeboval vyřešit, vrhl se na to, co mělo Continero od svých počátků v DNA – najít automatizované řešení.

Profesionální správa sítí za dvě hodiny týdně. Ale…

Pod rukama mu brzy začala bobtnat robustní aplikace se spoustou funkcionalit. Uměla analyzovat tone-of-voice, na základě brandové identity vytvořit social media posty, vygenerovat produktové fotky, napsat copy a naplánovat i automaticky vypublikovat příspěvky na všechny sítě od Facebooku a X přes Instagram a TikTok až po Threads nebo LinkedIn. Klidně na celý měsíc dopředu, přičemž každé síti dokonce dokázala přizpůsobit formu sdělení. To všechno s časovou investicí kolem dvou hodin týdně, což je zhruba tak maximální čas, který je zakladatel malé firmy ochoten věnovat sociálním sítím… Ale ukázalo se, že zorientovat se v aplikaci je tak trochu úkol pro AI.

Foto: Artima

Tým platformy Artima: zleva Štěpán Kulišťák, Tereza Kozel, David Fogl

„Dostávali jsme feedback, že uživatelské rozhraní Artimy je složité a nepřehledné, takže jsme na to na začátku roku 2026 sedli a překopali to úplně od nuly,“ říká Fogl s tím, že přizpůsobovat produkt na míru zákazníkům je ostatně něco, co Continero vždycky pozitivně odlišovalo od konkurence.

Dnes je díky tomu Artima intuitivní a uživatelsky přívětivou platformou, která integruje moderní AI nástroje – od nejlepších LLM jako ChatGPT, Claude nebo Gemini až po voiceover tooly jako ElevenLabs – a reálně šetří malým firmám na správě sociálních sítí desítky hodin a tisíc korun měsíčně.

„Garbage in, garbage out“ aneb Umění formulace

„Když se objeví nějaká novinka, do dvou, tří dnů jsme schopni ji do Artimy integrovat,“ popisuje Fogl tempo, kterým se snaží držet krok s překotně se vyvíjejícím trhem. Neskrývá ale, že víc než o nejnovějších modelech je práce s Artimou – stejně jako s jakýmkoli jiným AI nástrojem – hlavně o kvalitě vstupů. „Garbage in, garbage out,“ říká s tím, že jestli chcete z Artimy dostat maximum, musíte v úvodu investovat alespoň půl hodiny do toho, abyste ji dobře naučili, co je vaše firma vlastně zač. Schopnost promptovat – dokonale formulovat zadání – bude a je i podle Fogla dovedností budoucnosti.

„Vidím to neustále. Lidé vědí, co chtějí říct, ale nevědí jak. Mají třeba na e-shopu novou kávu a chtějí to dát na sítě, ale nevědí co napsat ani jak to má vypadat. S Artimou už nemusí,“ dodává Fogl. Pak už jsou další kroky snadné. Stačí, aby zákazník věděl, co chce sdělovat. K úspěchu na sociálních sítích už nepotřebuje desítky tisíc korun na specialisty, ale dvě, tři hodiny času týdně. „Klidně v neděli večer a na celý měsíc má vystaráno,“ komentuje Fogl. Podle něj navíc ani není potřeba být zvlášť kreativní, protože navzdory obecně rozšířené skepsi i toto AI zvládne lépe než „většina lidí, kteří se dnes snaží dělat marketing“.

Vibe marketing: marketing řízený rozhovorem

Jedním z nejnovějších a nejzajímavějších přírůstků Artimy je funkce, která uživatelům místo proklikávání menu a učení se, kde co najít, umožňuje prostě jen napsat do chatu, co potřebujete. Například: „Chci tři příspěvky na Instagram o naší nové kávě na příští týden“ nebo „Přidej k poslednímu postu hashtagy a přepiš popis pro LinkedIn“. Podobně jako když iterujete cokoli v Claudu nebo vibecodujete v jakémkoli nástroji. Artima rozumí tomu, co říkáte, a vše vyřeší po svém.

Ví přesně, jak aplikaci ovládat, jaké nástroje použít a co kde nastavit. Uživatel nepotřebuje rozumět tomu, jak systém funguje, ani trávit hodiny studiem tutoriálů. Vibe marketing tak posouvá myšlenku Artimy ještě o krok dál: nestačí mít všechny nástroje na jednom místě, musí se o sebe také umět postarat.

K sociálním sítím přibudou placené kampaně a e-mailing

Úspěšné zautomatizování správy sociálních sítí je ale jen prvním krokem v celé road mapě. V plánu jsou i placené kampaně nebo e-mailing, které už se dnes v různých nástrojích také dají řídit automatizovaně.

„Chceme být komplexním marketingovým nástrojem, takovým all-in-one řešením, které pomůže nejen podnikatelům a malým firmám, ale klidně i menším agenturám,“ říká Fogl s tím, že agenturní byznys podle něj AI ale nezničí. Naopak, umožní agenturám růst. „Je to podobné jako v softwarovém vývoji. Programátor, který používá AI, toho zvládne víc a v lepší kvalitě, takže agentury díky AI možná vyřeší svůj odvěký problém jménem škálování.“

Škálování je teď velkým tématem i v Artimě. Kromě rozšiřování funkcionalit s ní chce Fogl využít boomu AI a v následujících dvanácti měsících expandovat i za hranice Česka a Slovenska. Platforma aktuálně funguje v pěti jazykových mutacích – kromě češtiny a slovenštiny také v polštině, angličtině a španělštině – a alespoň jednu by chtěla brzy kapitalizovat. Foglovy dlouhodobé plány jsou ale daleko ambicióznější.

Objektivní překážka pro jejich naplnění prakticky neexistuje. Poptávka po úspoře času a peněz tady bude vždycky bez ohledu na region. A právě na tomhle benefitu staví platforma svou komunikaci.

Artima se dnes dá vyzkoušet zdarma, bez nutnosti zadávat platební kartu. Plná verze pro správu všech sítí pak začíná na 799 Kč bez DPH měsíčně, což je, jak říká David Fogl, při dnešních agenturních cenících zhruba půl hodina specialisty nebo předplatné dvou samostatných nástrojů, které jsou v Artimě plně integrované.