Letos v dubnu to bylo třicet let, co vznikla jedna z nejznámějších streetwearových značek současnosti. Teď na americký Supreme čeká nová kapitola, akorát pod evropskými křídly. Firmu s nadčasovým bílým nápisem na červené ploše, která na přelomu tisíciletí formovala skateboardovou kulturu, ve velkém obchodu kupuje majitel slavných značek brýlí Ray-Ban a Oakley, skupina EssilorLuxottica. Dá za ní přes třicet miliard korun.

Jen málokterý brand má na trhu takové jméno jako Supreme. Její zakladatel, americko-britský designér James Jebbia, otevřel s tímto názvem nejprve malý skateboardový obchod v New Yorku, aby se později ze Supreme stalo hnutí, které kompletně změnilo celý streetwear. Jde totiž o jednu z prvních značek, které se proslavily na kreativních spolupracích s jinými módními firmami, což Supreme vyneslo takřka neotřesitelné postavení na trhu.

Zvýšený zájem o produkty od Supreme nakoplo spojení s Nike, se kterým firma navrhla limitované tenisky. Později přišla spolupráce z odlišného módního ranku, s luxusním francouzským domem Louis Vuitton, která Jebbiově podniku otevřela dveře do vysoké módy. Supreme tak dokázalo oslovit jak běžné zákazníky, tak náročnější klientelu, která byla ochotna platit i tisíce dolarů. Nehledě na to, že se stalo populární i mezi celebritami.

I přes velký celosvětový růst si ale Supreme dokázalo udržet to, na čem začínalo. Tím jsou skateboardisté, pro které chtěl Jebbia nejprve vytvořit zázemí ke střetávání v New Yorku, k čemuž měl původně sloužit onen obchod, než pochopil, jaký potenciál se v této komunitě skrývá. Do dnešního dne má Supreme vlastní skateboardový tým, který firmu mimo jiné reprezentuje na závodech.

Foto: Supreme

+2

Teď ale slavnou americkou značku, jejíž historii jsme pro vás již dříve zmapovali v zevrubném příběhu, čeká velká změna. Po čtyřech letech znovu mění majitele. Tentokrát nového vlastníka nachází v Evropě, odkud pochází italsko-francouzská skupina EssilorLuxottica. Právě ta Supreme kupuje s jasným důvodem: prostřednictvím jednoho z nejznámějších streetwearových brandů se chce přiblížit mladým zákazníkům.

Dosud Supreme patřilo pod americkou společnost VF Corporation, která vlastní The North Face, Vans, Eastpak nebo Napapijri. Ta za bílo-červenou značku v roce 2020 zaplatila 2,1 miliardy dolarů, v dnešním přepočtu zhruba přes 48 miliard korun. VF Corporation se ale v poslední době finančně příliš nedařilo a byl na firmu vyvíjen tlak ohledně snižování nákladů a potenciálního vzdání se několika velkých investic.

Vyhodnotila proto, že nejlepším možným krokem bude nabídnutí Supreme k odkupu, čehož se chytila právě EssilorLuxottica, mimo jiné majitel zvučných značek brýlí jako Ray-Ban, Oakley nebo Persol. Jak uvádí deník Financial Times, rozhodnutí o odkupu Supreme ze strany italsko-francouzské skupiny proběhlo „velmi rychle“ a mělo jít o „jasný výběr“. Ostatně je Supreme ikonou ve svém oboru, která má stále kam růst.

Za Supreme vynaloží EssilorLuxottica o 600 milionů dolarů méně, než za kolik značku před čtyřmi lety kupovala VF Corporation. Konkrétně jde o sumu 1,5 miliardy dolarů, respektive téměř 35 miliard korun. Jejím hlavním cílem bude Supreme dostat více na asijské trhy, konkrétně do Číny, Japonska a Jižní Koreji, kde vidí velký zájem mladé generace o streetwearovou módu. A také se bude snažit Supreme zakomponovat do svého byznysu s brýlemi.

Svou roli by v novém směřování Supreme mohla sehrát i americká společnost Meta Marka Zuckerberga, která vloni představila modernizovanou verzi svých chytrých brýlí právě se značkou Ray-Ban, která pod EssilorLuxotticu spadá. Podle člověka, který je obeznámený s plány firmy a na něhož se odvolává deník Financial Times, se má výhledově pracovat na tom, aby vznikly tyto brýle právě v užší spolupráci se Supreme.

„Ve EssilorLuxottice máme jedinečného partnera, který chápe, že nejlépe se nám daří, když zůstaneme věrní značce a pokračujeme v činnosti a růstu tak, jak jsme to dělali posledních třicet let. Tento krok nám umožňuje soustředit se na značku, naše produkty a naše zákazníky a zároveň nás připravuje na dlouhodobý úspěch,“ říká v oficiálním vyjádření Jebbia ze Supreme.