Tvorbu a rozjíždění nových produktů a služeb považuje za své poslání. Byl to on, s kým v roce 2010
 Petr Šídlo založil Direct People, první inovační agenturu na českém trhu. S Direct People již vytvořili téměř čtyři desítky nových produktů a služeb. A věří, že ještě víc jich mají před sebou. Michal sám stojí za několika úspěšnými, a klidně přiznává, že i neúspěšnými startupy, ať už jako tvůrce nebo investor. A s oblibou říká, že inovace bez akce je čirá halucinace.