Trump křepčící s vítězi, nebezpečné vedro a nezájem fanoušků. Plánovaná reklama na fotbal utrpěla rány
Mistrovství světa klubů mělo přepsat pravidla sportovního marketingu. Místo toho přišel chaos, trapasy a tvrdá kritika z fotbalového světa.
Kdyby se Světová fotbalová federace (FIFA) rozhodla finále svého klubového mistrovství pořádat příští rok v Hollywoodu, patrně by to nepůsobilo o nic bizarněji než letos, kdy se akce konala po celých USA. V rozšířeném turnaji nejlepších fotbalových týmů světa vyhrála londýnská Chelsea, která ve finále porazila Paris Saint-Germain 3:0. Víc než góly se ale řešilo, kdo měl mikrofon v ruce, kdo držel trofej a kolik stupňů bylo na stadionu.
Kombinace sportu, politiky, popkultury a počasí vytvořila koktejl, který FIFA prezentovala jako budoucnost fotbalu. Naopak experti se shodovali, že tohle určitě není ono. „MS klubů je nejhorší nápad v historii fotbalu. Něco takového mohli vymyslet jen lidé, kteří sportu a byznysu vůbec nerozumí,“ řekl například Jürgen Klopp, bývalý elitní trenér.
Realita tedy byla o něco zmatenější než úspěch, který FIFA proklamovala. Ale právě v tom je to možná nejzajímavější. Vybíráme proto momenty, které celým turnajem hýbaly nejen na trávníku.
Trump se fotil s pohárem a hráči nevěděli, co dělat
Donald Trump miluje pódiové momenty. Ale že se po finále postaví mezi hráče Chelsea, kteří právě vyhráli, čekal málokdo. Zatímco kapitán Reece James čekal na slavnostní okamžik, kdy zvedne pohár nad hlavu, Trump se postavil vedle něj a choval se, jako by pohár vyhrál on sám. Praxe je taková, že osobnost, která pohár předává, pogratuluje vítězi a následně zmizí. Trump pohár předal i pogratuloval, nicméně okamžiky slávy si chtěl vychutnat společně s hráči.
Například Cole Palmer, střelec dvou gólů, na něj vrhl pohled ve stylu „to snad není možné“. Internetu netrvalo dlouho a zareagoval. „Vsadil bych všechno na to, že Palmer Trumpa zná spíš ze Sám doma než proto, že je prezident,“ říká jeden z virálních příspěvků.
I’d bet my life savings that Palmer is more likely to know Trump from Home Alone than him being the current US President https://t.co/uemcjoBjzN
— 20. (@316simsim) July 13, 2025
Prezident FIFA Gianni Infantino, který si s americkým prezidentem mimochodem velmi notuje, zase musel Trumpa osobně odvést ze scény. Celý výjev trval sotva pár minut, ale stačil na to, aby se stal nejvíce sdíleným momentem večera. I proto, že Trump obdržel zlatou medaili, kterou dostávali hráči.
Coldplay a poločas jako vystřižený ze Super Bowlu
Poločasová přestávka finále se místo klasických 15 minut protáhla na 24 kvůli halftime show, která připomínala americký Super Bowl. Doja Cat, J Balvin, Tems i Coldplay, ti všichni stihli vystoupit.
Většina lidí na stadionu umělce skoro neviděla a spoléhala na velkoplošné obrazovky. Hudba zněla, světla blikala, ale někteří si všimli jedné maličkosti: kytary Coldplay nebyly zapojené do žádných kabelů. To ale atmosféru nijak neochladilo. Coldplay zakončili show hitem A Sky Full of Stars, světla zhasla a šlo se na druhý poločas.
Coldplay at FIFA Club World Cup Halftime Show (Full Performance)🤩🏆🌍#Coldplay #FIFAClubWorldCup
📽️ @dazngroup pic.twitter.com/tR4lrGpvOM— Coldplay Tour🌙 (@coldplaytour_) July 13, 2025
Vedro, blesky a zápasy, které začínaly o hodinu později
Turnaj se konal uprostřed amerického léta, což v mnoha státech znamená jediné: vedro, vlhko a bouřky. Některé zápasy byly přerušeny kvůli výstrahám před blesky, jiné posunuty kvůli vysokým teplotám. Například na stadionu v Miami se hrálo při 34 stupních Celsia a 80% vlhkosti, což je kombinace, která nedělá dobře nikomu, natož vrcholovým sportovcům.
FIFA sice předem schválila klimatické protokoly, ale hráčská unie FifPro tvrdí, že to nestačí. Požadovala větší flexibilitu, přestávky na ochlazení i úpravu časů výkopů. Zatímco fanoušci si na tribunách stěžovali na nepohodlí, hráči čelili reálnému zdravotnímu riziku. A s ohledem na to, že za rok se v USA hraje mistrovství světa národních týmů, může jít o varovný signál.
Borussia Dortmund’s bench is watching their Club World Cup match from the locker room because of the heat.
It is currently 87 degrees (30.5 degrees Celsius) in Cincinnati, Ohio where the match is being played.
(via @BVB) pic.twitter.com/zVxry6k7iL
— ESPN FC (@ESPNFC) June 21, 2025
I proto po turnaji vydala hráčská unie ostré prohlášení, v němž obvinila FIFA z ignorování zdraví hráčů. Prezident unie Sergio Marchi přirovnal dle BBC Infantina k římskému císaři Nerovi a označil celý turnaj za fikci. „To, co bylo prezentováno jako globální oslava fotbalu, nebylo nic jiného než fikce vytvořená FIFA a propagovaná jejím prezidentem, který se považuje za boha. Velkolepá inscenace nevyhnutelně připomínající chléb a hry v Římě za vlády Nera, zábava pro masy, zatímco v zákulisí se prohlubuje nerovnost,“ prohlásil.
A nebyl sám. Například šéf nejvyšší španělské soutěže Javier Tebas si nebral servítky. „Udělám vše pro to, aby se mistrovství světa klubů už nikdy nekonalo,“ napsal na svém profilu na síti X. „Je to absolutní katastrofa. Hráči i ligy jsou proti tomu, kalendáře jsou přeplněné. A stále tu jsou tací, kteří říkají, že je to nezpochybnitelný úspěch a budoucnost fotbalu. Bůh nás ochraňuj před takovými samozvanými vizionáři.“
FIFA chválí návštěvnost, kamery ukázaly opak
Na oficiálních tiskových konferencích FIFA zaznělo, že turnaj přilákal rekordní počet fanoušků. Prezident Gianni Infantino mluvil o tom, že „USA ukázaly, jak umí milovat fotbal“. Podle oficiálních čísel mělo na zápasy základních skupin dorazit přes milion diváků. Jenže optikou televizních kamer i fotek ze stadionů působila atmosféra často poloprázdně.
Na některých utkáních mimo finálový víkend byly zřetelně vidět celé sektory bez diváků. A i v samotném finále, které navštívilo 82 tisíc lidí, nebylo všechno tak, jak se prezentovalo. Část vstupenek se rozdala partnerům, některé sektory se zaplnily až během druhého poločasu a fanoušci odcházeli dřív kvůli přetaženému ceremoniálu.
Celková návštěvnost turnaje přesáhla tři miliony diváků, ale na některých zápasech byla stadionová obsazenost jen kolem 51 %. Nezájmu si pořadatelé všimli a upravili cenovou politiku, vstupenky šly v některých případech dolů v řádech desítek procent, například z dvou tisíc dolarů na 140 dolarů.
Chelsea – Los Angeles Football Club 🇺🇸
Via: @JacobsBen pic.twitter.com/o6EXiuvdoQ
— Cabine Desportiva (@CabineSport) June 16, 2025
