Apple následuje změny ve filmové distribuci. Novinka On the Rocks s Billem Murraym půjde zároveň do kin i online

Tomáš ChlebekTomáš Chlebek

apple-tv-the-morning-show-premiere

Foto: Apple

Apple TV+ uzavírá jednu velkou kreativní smlouvu za druhou

0Zobrazit komentáře

Apple zejména v posledním roce přišel hned s několika produkty, které přímo reagovaly na dřívější kritiku a dostalo se jim za to řádné pochvaly. Podle všeho by další vývoj takového směřování měl zahrnovat překvapivě i filmovou distribuci. První výsledek spolupráce firmy s nezávislým studiem A24, komediální drama Sofie Coppoly a Billa Murrayho On the Rocks, totiž má vyjít v kinech i na streamovací službě Apple TV+ zároveň.

Vítěz hlavního Oscara Moonlight, Děsivé dědictví, herecký vrchol Adama Sandlera Drahokam, Oscarové drama Room, chytrý sci-fi thriller Ex Machina… To je jen malý výčet zajímavých titulů, ze kterými A24 stojí. Původně jen distribuční společnost si za pouhých osm let vybudovala status jednoho z nejzajímavějších amerických nezávislých studií. Pro Apple, který s ním uzavřel produkční smlouvu, se tak jedná o jasnou příležitost budování prestiže.

Prvním společným titulem je přitom On the Rocks. Zpočátku se nemusí jednat o příliš vzrušující projekt, je to ovšem po sedmnácti letech druhý případ, kdy se u celovečerního filmu potkali režisérka Sofia Coppola a herec Bill Murray. Minule to bylo u filmu Ztraceno v překladu, který mnoho filmových fanoušků řadí mezi své nejoblíbenější. Podařilo se mu zachytit jak atmosféru Tokia z perspektivy cizince, tak osobní krizi identity dvou náhodně se seznámivších hrdinů.

Snímek si v roce 2004 odnesl Oscara za nejlepší původní scénář, nominován byl také na tři další. Do dnešního dne si vytvořil naprosto kultovní status, do velké míry právě díky dokonalé spolupráci Coppoly s Murraym. Několik nominací na ceny si odnesla také představitelka ženské hrdinky Scarlett Johansson. Zmiňování Ztraceno v překladu v kontextu s novinkou ovšem přesahuje jen opakující se jména tvůrců.

Blockbuster vs. nezávislé komediální drama

Než byl film natočen či dokonce obsazen, ženskou roli ve Ztraceno v překladu si díky workshopu s režisérkou vyzkoušela také Rashida Jones. Ačkoliv šlo jen o součást hereckého tréninku, Rashida se s postavou osamocené ženy ztrácející svou identitu silně ztotožnila. „Natolik hluboké ponoření do postavy pro mě byla zásadní herecká zkušenost,“ uvedla pro Entertainment Weekly.

Toto pouto herečka naplňuje o sedmnáct let později, ztvárnila totiž hrdinku On the Rocks: „Se Sofií jsme paralelně prošly mnoha emočními milníky a pro On the Rocks to platí také.“ Obě umělkyně tak po letech na plátno převedly svůj blízký vztah.

Nastartujte svou kariéru

Více na CzechCrunch Jobs

A má to být skutečné, ne jen virtuální plátno. Od počátku Apple TV+ loni v listopadu bylo velkou otázkou, jak se streamovací služba postaví k distribuci filmů. Zatím vyšly jen tři, Hala, Bankéř a Greyhound, přičemž první dva se dočkaly omezeného uvedení v kinech a třetí, válečné drama s Tomem Hanksem, kvůli pandemii vyšlo jen online. On the Rocks dostalo s vydáním traileru alespoň přibližný termín premiéry v říjnu, která má proběhnout v kinech i online zároveň.

Vliv nástupu éry streamovacích služeb v kombinaci s pandemií na kinodistribuci je ostatně velkou otázkou obecně. Odpověď ale vlastně už máme – čekají nás velké změny. Po krátkém, ač ostrém, konfliktu nedávno kinaři z obřího řetězce AMC Theatres uzavřeli smlouvu se studiem Universal, podle níž mohou vybrané tituly poslat na internet pouhých 17 dní po premiéře na plátnech. Disney se svým blockbusterem Mulan jde ještě dále a vydá ho tam i tam ve stejný den.

disney-mulan-2

Foto: Falcon

Mulan je prvním blockbusterem vydaným paralelně v kinech i online

Zatímco Disney ujišťuje, že se jedná o jednorázový krok, pravdivost tohoto výroku nejspíš ukáže až poměr zisků mezi dvěma formáty. Strategie Applu prozatím zůstává ještě méně zřejmá. Důležitým aspektem přitom zůstává fakt, že standardní tříměsíční exkluzivita pro uvedení v kinech ve většině případů stále platí. Ostatně proto jsme na plátnech neviděli prakticky nic od Netflixu.

Diváci mají kina rádi, ale moc se jim tam nechce

Zdá se, že změnami procházejí také preference diváků. Nedávný průzkum zahrnující kolem tisícovky lidí u většiny zjistil větší zájem o domácí sledování téměř nezávisle na prodlevě mezi vydáním v kinech a na internetu. Pokud si lidé měli vybrat, jestli se na vysoce očekávaný film vydají do sálů, nebo jim postačí obývák, i za půjčovné o výši 20 dolarů (přes 400 korun) dali přednost spíše pohodlí domova.

Pokud by měli čekat 90 dnů, kino by je nalákalo ve 27 % případů, při paralelní premiéře na plátnech i online se toto číslo snížilo o polovinu. Celých 39 % respondentů přitom řeklo, že by film, na který se těší, zhlédli určitě doma. Když se pak otázky zaměřily na konkrétní tituly jako Tenet, Mulan nebo Top Gun: Maverick, přibližně polovina lidí vždy preferovala kino, ale zároveň jim nevadila menší obrazovka a reproduktory v obýváku.

apple-tv-a24-on-the-rocks-sofia-coppola-bill-murray-rashida-jones-2

Foto: Apple

Film On the Rocks představí dvojici bohémského otce a dcery, která se obává o svoje manželství

Ačkoliv On the Rocks slibuje příjemnou podívanou doplněnou o charismatické herce a osobní emoční růst, do kin nejspíš mnoho diváků nepřiláká. V kontextu se současným vývojem se přitom objevují názory, že zásadní proměny filmové distribuce směrem ke streamovacím službám by mohly ještě více ohrozit trh s nezávislými filmy. Podle jiných by zase efekt mohl být opačný, jelikož filmy jako novinku Sofie Coppoly bude snadnější zhlédnout. 

Druhá možnost ovšem nejspíš počítá se zájmem streamovacích služeb. Prozatím vypadá poměrně pozitivně, viz spolupráce A24 s Applem nebo úspěch Manželské historie na Netflixu. Jak ovšem v panelovém rozhovoru režisérů s The Hollywood Reporter zmínila autorka Malé lži Lulu Wangová, takové projekty mohly prorazit díky již existující značce, ať už studia nebo tvůrců. 

jitka-dvorakova5

Přečtěte si takéBylo občas těžké sledovat, jak Alza utíká. Dnes jsme jediný specialista na elektroniku v Česku, říká šéfka CZC Jitka DvořákováBylo občas těžké sledovat, jak Alza utíká. Dnes jsme jediný specialista na elektroniku v Česku, říká šéfka CZC Jitka Dvořáková

I když jí Netflix přislíbil dvakrát větší rozpočet než nezávislé studio, nabídku streamovací služby odmítla a její film si získal publikum díky čtyřem měsícům v kinech. „Vím jistě, že kdybych vzala těch více peněz, nezbylo by příliš energie na vybudování mé vlastní značky vedle velkého množství jiných zavedených umělců,“ vysvětlila Wangová s tím, že při tomto scénáři by u stolu s významnými režiséry za poslední rok nejspíš neseděla. 

Zájem i o méně známé tvůrce ze strany streamovacích služeb navíc může do velké míry představovat fungování stále mladého trhu, který se do budoucna změní s tím, jak bude na služby vyvíjen větší tlak, aby vydělávaly na rychleji profitabilních projektech. Prozatím se každopádně na možného následovníka Ztraceno v překladu můžeme těšit. 

Německo otestuje základní nepodmíněný příjem. Vybraní lidé dostanou bez dalších otázek přes 30 tisíc korun měsíčně

Jiří SvobodaJiří Svoboda

Německo experimentuje se základním nepodmíněným příjmem

0Zobrazit komentáře

Někteří ho považují za nutné východisko v automatizovaném světě, jiní za utopický scénář, který může maximálně zjednodušit systém sociálních dávek. Myšlenka základního nepodmíněného příjmu (známého také pod zkratkou UBI z anglického universal basic income) přesto pořád přitahuje. A nově s ní experimentují i Němci.

Iniciativa pod taktovou berlínského Institutu pro ekonomický výzkum (DIW) má jednoduchý princip. Po dobu tří let bude 120 lidem dávat 1 200 eur měsíčně (zhruba 31 tisíc korun), což je kolem 300 eur (necelých 8 tisíc korun) pod hranicí tamní minimální mzdy, a to bez dalších otázek nebo podmínek.

Výsledky se pak budou porovnávat s kontrolní skupinou 1 400 lidí, kteří žádný základní nepodmíněný příjem dostávat nebudou. Experiment přitom není financován z veřejných peněz, ale kapes desítek tisíc drobných dárců. 

Všichni účastníci následně budou vyplňovat dotazníky o svém životě, práci i emočních stavech, píše magazín Business Insider. Obecnou myšlenkou UBI je jednotná dávka pro všechny, nezávisle na tom, zda daný člověk pracuje nebo v jaké sociální vrstvě je.

berlin-panorama

Panorama německého hlavního města Berlín

Podporovatelé této kontroverzní teorie tvrdí, že UBI snižuje nerovnost ve společnosti, může zvýšit životní úroveň a snížit hladiny stresu, protože přináší lidem jistoty. Sekundárním efektem pro stát je, že se často složité sociální systémy redukují na jednotnou dávku. Odpůrci naopak tvrdí, že UBI bude nevyhnutelně znamenat, že lidé nebudou motivováni k práci a nebudou tudíž přispívat do ekonomiky. Podporovatelé pak kontrují, že naopak budou mít čas a finance na to dělat více kreativní práce a tudíž ekonomiku více rozvíjet.

„Idea základního nepodmíněného příjmu je v praxi neuskutečnitelná.“

Dosavadní průzkumy a podobné experimenty nahrávají do karet spíše odpůrcům. „Idea základního nepodmíněného příjmu je v praxi neuskutečnitelná. O její uvedení se v různých koutech světa lidé pokouší už vlastně po staletí, vesměs neúspěšně,“ tvrdí ekonom Lukáš Kovanda a zmiňuje příklad finského experimentu.

Severská země mezi roky 2017 a 2019 platila dvěma tisícům náhodně vybraným nezaměstnaným 560 eur (dnes v přepočtu zhruba 15 tisíc korun) měsíčně. Ukázalo se, že program nemotivoval nezaměstnané dál pracovat nebo hledat práci. Na druhou stranu se jim zlepšilo psychické zdraví i životní úroveň.

Jenže dosavadní experimenty nejsou jednotné v metodice, a proto jsou jasné závěry stále předčasné. Zatímco finský model podpořil pouze nezaměstnané, nová iniciativa španělské vlády z minulého měsíce se zase zaměřila na 850 tisíc nejchudších domácností. Experimenty z USA a Kanady už ze 60. let zase počítaly s pobídkou v podobně negativní daně z příjmu.

Nastartujte svou kariéru

Více na CzechCrunch Jobs

UBI ale může mít i řadu vedlejších efektů. Experiment z Indie v roce 2011 ukázal, že základní nepodmíněný příjem zvýšil docházku dětí do škol o 25 % ve vesnicích se zajištěným příjmem oproti kontrolním vesnicím bez zajištěného příjmu. Bodem sporu je pak i efekt na zaměstnanost, který někdy podporovatelé myšlenky zmiňují.

„Sám o sobě UBI významněji nezvýší zaměstnanost, to naznačují i dosavadní experimenty, a ani nemusí být vždy jasná souvislost mezi touto metodou a motivací k práci,“ okomentoval minulý měsíc myšlenku Radek Špicar, ekonom a viceprezident Svazu průmyslu a dopravy.

Jediné východisko v době automatizace

Špicar a jeho kolegové v analýze pro CzechCrunch před měsícem potvrdili, že jedním z hlavních benefitů je především zjednodušení současných, často složitých sociálních systémů nebo zvýšení obecné jistoty lidí. V tomto smyslu operují s nepodmíněným základním příjmem i vládní programy. Celá idea ale možná bude důležitá i ze zcela jiného důvodu, než jsou sociální dávky.

Světově uznávaný expert na umělou inteligenci Kai-Fu Lee říká, že základní nepodmíněný příjem je jednou z metod, jak zmírnit dlouhodobě následky automatizace a robotizace na pracovní místa. Zároveň ale tvrdí, že není správné jen tak rozdat všem obyvatelům určitou částku měsíčně – naopak je nutné toto opatření spojit s dalšími kroky. Navrhuje vytvoření většího počtu míst v kreativních nebo sociálních odvětvích a podporu dobrovolnictví.

jitka-dvorakova5

Přečtěte si takéBylo občas těžké sledovat, jak Alza utíká. Dnes jsme jediný specialista na elektroniku v Česku, říká šéfka CZC Jitka DvořákováBylo občas těžké sledovat, jak Alza utíká. Dnes jsme jediný specialista na elektroniku v Česku, říká šéfka CZC Jitka Dvořáková

Bez dalších kroků se totiž podle Leeho bude stávat, že zejména lidé z mizejících profesí budou jen nadále přecházet k další mizející profesi. Například řidič nákladního auta, který už nebude potřeba, bude mít spíše tendenci přeučit se například na práci v továrně, která bude brzy také zrušena, než aby si zvyšoval kvalifikaci na zcela odlišné zaměření.

Podporu má UBI i od velkých jmen technologického průmyslu. Šéf automobilky Tesla a vesmírného startupu SpaceX Elon Musk uvažuje v podobných souvislostech jako Kai-Fu Lee a před dvěma roky řekl serveru CNBC, že nevidí jinou možnost, jak se s nástupem umělé inteligence vyrovnat.

mark-zuckerberg-facebook

Foto: Facebook

Šéf Facebooku Mark Zuckerberg

Souhlasí i zakladatel Facebooku Mark Zuckerberg, který ve svém proslovu před třemi roky řekl, že musíme „prozkoumávat myšlenky jako UBI, abychom zajistili, že všichni budou mít (finanční) polštář na to, zkoušet nové věci“. A myšlenku podporuje i zakladatel Twitteru Jack Dorsey.

Aljašská výjimka

Za univerzální příjem se postavil nedávno také americký prezidentský kandidát Andrew Yang. Ve své kampani navrhoval základní nepodmíněný příjem, tedy dávat každému Američanovi ve věku 18 až 64 let 1 000 dolarů měsíčně. Yang ve své kampani zmiňoval i příklad Aljašky, která má na kontě ekonomický unikát. Už od roku 1982 rozdává mezi své obyvatele výdělky ze státního fondu inkasujícího z těžby ropy.

Každému aljašskému obyvateli včetně dětí tak ročně rozdává mezi jedním a dvěma tisíci dolary v závislosti na tom, jak se těžebnímu průmyslu daří. Iniciativa podle magazínu Vox a zveřejněných studií vedla k vymizení extrémní chudoby a zároveň vyvrátila domněnku, že se sníží počet obyvatel, kteří pracují.

Základní nepodmíněný příjem v Česku

Základní nepodmíněný příjem není zcela novou ideou ani v Česku, v minulosti zaznívala nalevo i napravo politického spektra. Špicar i Kovanda ale v současné době nevidí pro podobnou iniciativu v Česku budoucnost.

spicar

Foto: Archiv RŠ

Radek Špicar, viceprezident Svazu průmyslu a dopravy

„Na základní příjem prostě nemáme a ještě dlouho mít nebudeme. Vezměme si třeba starobní důchodce. Ti letos v České republice pobírají průměrně zhruba 14 400 korun měsíčně. Pokud by byl zaveden základní příjem, klesne jejich důchod na zhruba 6 000 korun měsíčně. Tuhle částku by pak pobírali všichni dospělí lidé,“ počítá Kovanda.

Podle Špicara je třeba se nejdřív zaměřit na produktivitu a strukturu naší ekonomiky. „Zatím nejsme v situaci, kdy by čistý model UBI dávalo smysl zavádět. Pokud bychom ale chtěli hledat zjednodušení pro systém dávek, určitě zde prostor pro diskusi je,“ řekl k tématu minulý měsíc.