Soutěž Fénix content marketing letos už podeváté rozdala své ceny. Tentokrát se přitom zaměřila i na zcela nové kategorie, když vůbec poprvé ocenila firmy za kreativní práci s daty a jejich vizualizacemi. Právě v datech je totiž podle organizátorů z mediální agentury Freya budoucnost marketingu. Letos poprvé také výherce ocenili virtuální soškou v podobě NFT tokenu. CzechCrunch je mediálním partnerem akce.

„Devátý ročník Fénix content marketing se letos zaměřil kromě klasických content marketingových disciplín na data, datovou žurnalistiku firem a schopnost ovlivnit byznys i celospolečenský kontext prostřednictvím obsahového marketingu,“ popsala hlavní posun celé soutěže ředitelka pořádající agentury Freya Kateřina Borovanská.

Ocenění v hlavní kategorii za nejlepší obsahově-marketingovou strategii si odnesly čtyři projekty. Komunikační strategie a obsah pro pražský multifunkční areál Pragovka Art District od Brandmark Space bodovaly v kategorii Nemovitosti. Pro společenské a umělecké centrum zasazené do bývalého industriálního komplexu toto studio vytvořilo kampaň, která měla potenciálním nájemníkům představit prostory v nově zrekonstruované budově E Factory, jež je památkově chráněná. Brandmark s Pragovkou ostatně spolupracuje už delší dobu, oceněná kampaň zahrnovala sociální sítě, PR komunikaci, print i bannery.

První místo v hlavní kategorii ale získaly i další tři projekty. Porotu zaujala kampaň k cenám za udržitelnost E.ON Energy Globe 2021 od Elite Solutions a Seznam Brand Studio v oboru Energetika či komunikace výstavy Malevič a ruská avantgarda Alšovy jihočeské galerie od Chilli Production v kategorii Umění/Kultura. Při ní marketingová společnost využila i známé osobnosti stojící na pomezí výtvarna a hudebního světa jako například frontmana kapely Tatabojs Milana Caise, který je sám respektovaným výtvarníkem, nebo rappera, DJe a hudebního producenta Filipa Konvalinku z Pio Squad.

Ocenění v hlavní kategorii si odnesla i kampaň pro Českou asociaci pojišťoven Zpomal, dokud není skutečně pozdě, která upozorňuje na nebezpečí nepřiměřeně rychlé jízdy autem. Spolupracovaly na ní agentury McCann Prague, Hero and Outlaw a Renegadz, které společně bodovaly v sekci Bankovní sektor.

Devátý ročník soutěže Fénix content marketing vyvrcholil ve čtvrtek v Zrcadlové kapli Národní knihovny v areálu pražského Klementina. V některých kategoriích pořadatelé z mediální agentury Freya udělili více prvních míst, jinde naopak žádného vítěze nevybrali.

Cena, na niž si nelze sáhnout

Nejlepší distribuci firemního obsahu měly tři projekty. Fotbalový Tipsport Malta Cup a Zimní Tipsport Liga, slovenský Užitočný a funkčný obsah pro SCONTO Nábytek a komunikace prodejce ložních potřeb SCANquilt na jejich blogu.

Jednou z letošních novinek bylo, že se získaných cen výherci nemohli dotknout. Od pořadatelů je totiž dostali ve formě virtuálních NFT tokenů, za nimiž stojí společnosti Precismo a STRV. „Předaná ocenění v sobě nesou precizní 3D sken cen od Petra Larvy, které jsme v soutěži rozdávali minulý rok, a zároveň vizuál letošního ročníku, který obsahuje datové toky. Chceme tak ukázat inovaci, kontrast dědictví a inovace i kouzlo spojení těchto nádob,“ vysvětlila Borovanská.

Kromě klasických obsahově-marketingových disciplín byly letos hlavními tématy právě data, datová žurnalistika firem a schopnost ovlivnit byznys i celospolečenský kontext prostřednictvím obsahového marketingu. S novým ročníkem přišly i nové kategorie, například Vizualizace dat, Kampaň – data v hlavní roli, Obsahový projekt založený na datech a Data jako nástroj změny.

Zároveň se rozšířily oborové kategorie, konkrétně o akademický sektor, IT a energetiku. Kategorie Univerzita je novou soutěží pro obsah, který generují vysoké školy ať už ve vztahu k široké veřejnosti, nebo ke studentům.

O udělených oceněních v soutěži Fénix content marketing pod hlavičkou firmy Freya rozhoduje porota, kterou tvoří téměř čtyřicet odborníků nejen v oblasti tvorby obsahu.

Vítěze ve všech kategoriích najdete níže.

Nejlepší content marketing strategie
Pragovka Art District: tvorba komunikační strategie a obsahu
Zadavatel: Pragovka
Agentura: Brandmark Space

E.ON Energy Globe 2021
Zadavatel: E.ON Energie
Agentura: Elite Solutions, Seznam Brand Studio

Malevič a ruská avantgarda
Zadavatel: Alšova jihočeská galerie
Agentura: Chilli Production

Zpomal, dokud není skutečně pozdě
Zadavatel: Česká asociace pojišťoven
Agentura: McCann Prague, Hero and Outlaw, Renegadz

Nejlepší distribuce firemního obsahu
Brejlando
Zadavatel: Brainz Studios
Agentura: Brainz Studios

Chodit na umění není umění 2021
Zadavatel: Alšova jihočeská galerie
Agentura: Chilli Production

Ebook: Life and Death of Ideas
Zadavatel: Applifting
Agentura: Applifting

Nejefektivnější firemní obsah
Tipsport Malta Cup a Zimní Tipsport Liga
Zadavatel: Tipsport
Agentura: Tipsport, 2020 Communications

Neziskový sektor
Kampaň #JakoTy
Zadavatel: META
Agentura: META a spolupracovníci

Zvláštní ocenění za inovaci
Brejlando
Zadavatel: Brainz Studios
Agentura: Brainz Studios

Klient roku
dm drogerie – klient snů
Zadavatel: dm drogerie markt
Agentura: Chilli Production

Zvláštní ocenění za titulní stránku
Scuderia Magazín
Zadavatel: Scuderia Praha a.s.
Agentura: Luova Publishing

Zvláštní ocenění za design
Magazín #IT – Planetární transformace
Zadavatel: Cleverlance
Agentura: Cleverlance

Univerzita
Fakulta strojní VŠB-TUO – projekt V hlavní roli strojař
Zadavatel: Fakulta strojní VŠB-TUO
Agentury: Action Please, Idea Please

“The Best in” Energetika
Staráme se o sokoly
Zadavatel: ORLEN Unipetrol
Agentura: ORLEN Unipetrol

“The Best in” Bankovnictví
Zonky – nepůjčujte si na Vánoce
Zadavatel: Air Bank a.s.
Agentura: Sunny Jim & friends

Vizualizace dat, infografika
Infografiky Českého statistického úřadu 2021 (druhé místo)
Zadavatel: Český statistický úřad
Agentura: Český statistický úřad

Obsahový projekt založený na datech
Investice nejsou jen pro milionáře
Zadavatel: Portu
Agentura: PRAM Consulting

ONLINE – Facebook
Facebook D.A.S. – právo pro všechny! (druhé místo)
Zadavatel: D.A.S. Rechtsschutz AG
Agentura: eVisions Advertising

ONLINE – LinkedIn
#HPdvacitka (druhé místo)
Zadavatel: HAVEL & PARTNERS
Agentura: HAVEL & PARTNERS

ONLINE – Instagram
Instagram Lejaan (druhé místo)
Zadavatel: Lejaan
Agentura: Lejaan

ONLINE – YouTube
Make-up in the City od Maybelline New York
Zadavatel: L’Oréal Česká republika
Agentura: Follow Bubble

ONLINE – Social media kampaň
ŠKODA FOUNDERS
Zadavatel: ŠKODA AUTO
Agentura: Socialsharks

ONLINE – Blog
Blog online nakladatelské služby Pointa
Zadavatel: Pointa & Albatros media
Agentura: Pointa & Albatros media

ONLINE – Podcast
BlueGhost Update (druhé místo)
Zadavatel: BlueGhost.cz
Agentura: BlueGhost.cz

ONLINE – Online magazín
H&P magazín – online časopis pro novou realitu (třetí místo)
Zadavatel: HAVEL & PARTNERS
Agentura: HAVEL & PARTNERS

ONLINE – Nejlepší video a jeho použití
V hlavní roli strojař a boj s matikou
Zadavatel: Fakulta strojní VŠB-TUO
Agentura: Action Please, Idea Please

ONLINE – Microsite
V hlavní roli strojař
Zadavatel: Fakulta strojní VŠB-TUO
Agentura: Action Please, Idea Please

ONLINE – TikTok
Kaufland na TikToku
Zdavatel: Kaufland
Agentura: Story TLRS

ONLINE – Korporátní webové stránky
Web Skupiny PPF
Zadavatel: Skupina PPF
Agentura: SYMBIO Digital

OFFLINE – B2B časopis
Magazín #IT – Planetární transformace
Zadavatel: Cleverlance
Agentura: Cleverlance

OFFLINE – Jednorázová publikace
Bublinky
Zadavatel: USSPA
Agentura: USSPA

OFFLINE – B2C časopis
Scuderia Magazín
Zadavatel: Scuderia Praha
Agentura: Luova Publishing

OFFLINE – B2C noviny
DOCK magazín
Zadavatel: CRESTYL real estate
Agentura: Miuza