Nejdřív přišel Netflix, pak Disney+ s HBO Max a mezitím i Spotify. Teď se do řady přidává poslední velký hráč, který v českých domácnostech běží na televizích i telefonech od rána do večera: YouTube. Google začal svým zákazníkům rozesílat e-maily o tom, že placená verze videoplatformy bez reklam v Česku po dvou letech zdraží, a to citelněji než u části konkurence.

U rodinného tarifu jde o skok o osmnáct procent. Firma zdražování zdůvodňuje dalším rozvojem služby a lepší podporou tvůrců i hudebních interpretů, tedy prakticky stejným argumentem, jakým v posledním roce svá zdražení vysvětlovaly i ostatní streamovací služby.

Základní individuální předplatné YouTube Premium stoupá z 209 na 239 korun měsíčně, studentská varianta ze 129 na 149 korun a rodinný tarif, který pokryje až šest lidí v jedné domácnosti, z 389 na 459 korun. Kdo si předplatné pořídil přes iPhone, platí kvůli třicetiprocentní provizi obchodu App Store ještě víc: jednotlivec nově 309 korun a rodina rovných 599. Noví zákazníci narazí na aktualizovaný ceník okamžitě, stávajícím předplatitelům se vyšší částka objeví na faktuře vystavené po 26. září, v praxi tedy během října. Samostatná hudební služba YouTube Music zdražuje mírněji, ze 169 na 185 korun.

Ceny jednotlivých streamovacích služeb působí samy o sobě nevinně, dohromady ale tvoří položku srovnatelnou s účtem za energie. Čtyřčlenná rodina, která má rodinné YouTube Premium za 459 korun, Netflix ve standardním tarifu za 339 korun, českou službu Oneplay v základní verzi Komfort za 199 korun a rodinné Spotify za 299 korun, zaplatí měsíčně 1 296 korun. Za rok je to 15 552 korun.

Ve variantě, kdy místo Spotify má domácnost Disney+ a tarif Oneplay v té nejvyšší kategorii, aby šlo sledovat i sport včetně fotbalu bez omezení, se účet vyšplhá ještě mnohem výš – přes 23 tisíc korun za rok. Mimochodem tolik diskutované koncesionářské poplatky za Českou televizi a Český rozhlas jsou oproti tomu drobné, v souhrnu jde o 205 korun měsíčně.

Nejspolehlivější způsob, jak účet za zábavu srazit, je samozřejmě nepředplácet si nic. To ale pro řadu lidí logicky není varianta. Velmi funkční je proto střídání služeb. Většina z nich se platí po měsících a dá se vypnout kdykoliv, takže lze jeden měsíc dokoukat novou řadu na Netflixu, další přepnout na HBO Max a v létě, kdy se stejně tolik nedívá, nechat aktivní jen hudbu. Další možností je služby, které to umožňují, předplácet na roční bázi, což bývá cenově zvýhodněné.

Že to Češi umějí, ukazují data společnosti Antenna: skoro třetina nových předplatitelů jsou navrátilci a čtvrtina zrušených předplatných „obživne“ do tří měsíců, jak uvedl server Mediaguru.  YouTube na to reaguje podobně jako další portály a chystá levnější tarif Premium Lite. Ten by měl zanechat reklamu jen v některých videích, podobný krok chystá i Oneplay nebo Netflix, kdy to ale v Česku k dispozici, zatím není jasné.